“问道”会展走进沈阳：切忌“为了会展而会展”

顺德会展考察团走进沈阳国际会展中心

　　顺德城市网消息　（记者文宁沈阳报道）　告别天津国际会展中心后，顺德会展考察团又马不停蹄地赶赴东北亚地区最大的工业城市，有着“东方鲁尔”美誉的沈阳。6月14日下午，考察团走进沈阳国际展览中心。

沈阳展览中心效果鸟瞰图

展馆介绍：规模位居国内第五位、东北首位

　　沈阳国际会展中心位于沈阳市苏家屯区，距市区12公里，距桃仙国际机场13公里。项目分两期建设，一期工程总建筑面积16.6万平方米，室内展览面积10.56万平方米。综合服务区4万平方米，室内展览面积20万平方米，于2010年正式投入使用。

　　据介绍，沈阳国际展览中心以举办国内外大型综合展会和专业博览会为主，每年平均举办展会近60场，展览中心可以提供商务、办公、运输、仓储、搭建、广告、会议、住宿、餐饮等配套服务，中心整体规模位居国内第五位、东北首位。此外，沈阳国际展览中心有八大展馆，是独立的单体、单层、无柱、大空间展厅，每个展厅1.32万平方米，展厅总使用面积10.52万平方米，可设国际标准展位5000个，拥有可容纳5000个车位的停车场。

存在问题：展馆有了，周边服务配套却滞后

　　据悉，当年建设沈阳国际展览中心，是区委区政府出于“以会展带旺区域”的考量。但沈阳国际展览中心相关负责人坦言，虽然展览中心的体量和规模在国内占据了优势，但是“会展+”的效应并没有充分发挥出来，主要原因是展览中心周边的相关服务配套设施跟不上。记者也观察到，由于展览中心周边缺乏相应的餐饮、娱乐、购物等“商业综合体”，附近的楼盘犹如“空城”，甚至打出“10万全款”的广告以吸引消费者。

考察“微观”：打造会展城或产业园区

　　参观完沈阳国际展览中心，知名学者龙建刚深有感触地说，政府在规划建设这个大型展馆时，没有充分考配套设施，战略眼光的短视导致展馆成为“一个人的战斗”，它诠释了会展经济一个朴素而残酷的真理：孤独必败。

　　广东会展组展企业协会会长刘松萍表示，在国内，展馆建设上主要以政府为主导，并在服务配套上规划引领，进行大手笔投入。她举例提到武汉、珠海多地的成功经验，说明在会展业发展中，政府扮演的角色不能缺位。“顺德也期望通过广东(潭洲)国际会展中心带旺整个北部片区，这个出发点是好的。但是切忌为了会展而会展，而是要有打造成会展城或者会展产业园的远见。”

　　刘松萍表示，会展城或会展产业园简而言之就是打造全产业链，围绕着展馆进行包括餐饮、娱乐、购物、物流、广告、金融等系列服务配套的建设。“事实上，我们要把展馆当做艺术馆、博物馆去打造，不要想着展馆本身可以为政府税收贡献多少。而是重点考虑展馆对区域和城市形象的提升，对城市管理、公共服务的综合能力的增强等方面。”无独有偶，考察团在天津振威展览集团时，相关负责人也意味深长地说，展馆切忌一味追求经济效应，而是多从社会效应、城市形象发展方面考虑。

　　顺德区发规统局北部局局长曾鹍对此也十分关注，他说，郑州、北京、天津的考察学习告诉我们，展览中心服务配套的重要性不言而喻，它甚至会影响到区域乃至城市的未来。广东（潭洲）国际会展中心即将投入使用，如何“以史为鉴”，综合考虑，做好周边系列服务配套建设，从而带动整个片区的发展是关键。

经典案例：南京打造国际会展名城

　　建设会展城市，南京的目标是打造国际会展名城。最新发布的2015年全球会议目的地城市排行榜上，南京以举办16个国际会议位列内地城市第四，仅次于北京、上海和杭州。事实上，这离不开南京在“十二五规划”提出的“建成国际知名、国内一流的会展名城”既定目标。

　　“十二五”以来，南京规模以上展览总面积、大型特大型展览总数、场馆综合出租率等主要指标每年增幅超过20%。值得一提的是，南京通过颁布发展会展经济四个“红头文件”，为会展业一路“绿灯”，其中《重点展会绿色通道启用管理办法》，一揽子解决道路交通、公安消防、治安保卫、商品检验、卫生防疫等会展所需保障。

　　此外，南京在去年提出以南京国际博览中心、奥体中心、青奥中心为主体，以河西CBD、江东商贸区等为综合配套，增加酒店、餐饮、交通等方面的配套设施，要满足来办展的人的食住行，打造南京(河西)国际会展城的目标。

　　同时，南京国际博展中心还将设立“德国中心”，计划申请在展馆内设立一个保税中心，打造一个进口产品的展示交易平台，如果这一设想得以落实，南京国际博览中心将成为全国首个拥有保税中心的展馆。

　　目前，南京拥有国展、规划展览馆等场馆近20个，18家五星级酒店、23家四星级酒店可同时容纳30多万人同时参加各类大型、特大型展览活动。

■此前报道

　　《“问道”会展走进京津：办老百姓喜欢的展馆》

　　《顺德再出发！问计全国会展业运营管理》