“问道”会展走进京津：办老百姓喜欢的展馆

　　顺德城市网消息　(记者文宁天津报道)　告别郑州国际会展中心，顺德考察团又马不停蹄地赶赴北京和天津。6月13日，顺德“问道”会展考察团走进中国国际展览中心(新馆)和振威展览集团。

考察团走进中国国际展览中心(新馆)

■考察点一：中国国际展览中心(新馆)

发展经验

精确定位工业会展，实行专业外包

　　中国国际展览中心(新馆)位于北京市顺义区，是国内展览功能最完善、设施最先进的国际化展览、会议场地之一。项目共分三期建设，一期工程室内展览总面积10多万平方米，于2008年正式投入使用。

　　在会展业发达、展览中心聚集的首都，中国国际展览中心(新馆)如何在同类展馆中实现差异化？定位很重要！运营单位北京国展国际展览中心有限责任公司总经理徐强介绍，中国国际展览中心(新馆)专注于工业会展，每年大概举行40多场的中大型专业展和贸易展，在北京工业展市场里占到60%的份额。

　　而在运营管理方面，北京国展国际展览中心有限责任公司通过改革和重建，公司团队从原来的100多人精简到40多人，专注于新老场馆的运营、销售等核心工作，让专业人做专业事，物业、物流、广告等服务外包，大大减少了运营成本，而招展、监管等核心工作掌握在专业团队手中。“我们充分发挥专业外包服务的业务优势，以精简的团队向主办、展商和观众提供专业高效展会服务。”徐强表示。

运营心得

让展馆成为百姓喜欢的“景点”

　　此外，优质的配套服务也为展览中心“加分”。据介绍，在餐饮方面，展馆里有15家餐饮企业30多个餐饮点，而客服服务、网络信息服务、物流等服务悉数齐全。由于每举办一场会展，都会涉及工商、税务、公安、消防等多个部门，为了让展会顺利举行，还组建了由公安、消防、工商等部门组成的协调小组，为主办方“排忧解难”。值得一提的是，为了减少外国参展商的进驻成本，老展馆还进驻了海关和检疫部门，专门负责边检工作。

　　徐强最后提到，让老百姓喜欢的展馆才是最成功的展馆。他说，展馆不可能一年365天都有展会，如何平衡淡旺季的问题呢？那么周边的商业、娱乐、休闲等服务配套就很重要了。“有展会的时候，周边的住宿、商业、餐饮、娱乐可以为展商提供服务。在没有展会的时候，可以举行群众性的节日，如啤酒节、美食节，两者相互支持、相互促进。”

　　参观完中国国际展览中心(新馆)，广东潭洲国际会展有限责任公司董事长施伟雄表示受益匪浅，他表示，广东（潭洲）国际会展中心与中国国际展览中心(新馆)在定位和运营管理方面有很多相似之处，那接下来主要是在服务配套、品牌建设方面发力。知名学者龙建刚则归纳道，盘活展馆，那就让展馆成为“景点”，一个景点的“盘活”，必然离不开极致的服务。

■考察点二：振威展览

考察团走进天津振威展览集团

发展经验

“筑巢引凤”，引民营会展巨头总部落户

　　下午，顺德考察团走进天津，来到振威展览集团。振威展览是中国规模最大的、第一家上市的民营展览公司，2000年在广州成立，2010年总部落户天津滨海新区。目前，振威展览已经发展成为集展览会议、媒体出版、数据资讯、电子商务四大板块于一体的全球会展综合服务商。

　　天津市会展行业协会会长孙栋表示，事实上，天津的会展业也起步较晚，自从2010天津夏季达沃斯论坛举办以来，得到了迅速的发展。截至目前，天津市有近700家会展企业，注册资金超过200万的就有100多家。孙栋提到，天津会展业的迅速崛起，离不开政府的重视重视和大力扶持。振威展览集团总部落户天津就是一个很好的例子。

　　振威展览集团发家于会展业发达的广州，那为什么选择将总部落户了天津？振威展览集团董事会秘书长陈旭告诉记者，这离不开天津政府的大力支持。早在2007年，振威展览在天津成立了分公司，到了2010年，天津滨海新区政府向振威抛出了“三减两免”、土地优惠、专项补贴等“橄榄枝”，振威展览最终把总部落户在天津。

考察团在振威展览集团召开座谈会，进行交流

运营心得

城市的综合服务能力，决定了会展的质量

　　振威展览集团拥有北京、天津、广州、新疆、西安五个全资子公司。展会规模超过五万平方米的有6个，超过三万平方米的有9个，超高一万平方米的有22个，是中国十大最佳展览公司，中国十大最具影响力的会展企业。作为会展企业，如果计划在某一个城市举办大型展览会，最看重哪些因素呢？

　　振威展览集团直属本部常务副总经理杨帆表示，在各类会展中，政府重视程度、支持力度会直接影响到会展的质量和档次。“一个展会涉及到方方面面的部门和机构，如和公安、消防、工商部门的协调沟通，这需要政府重视，并给予大力支持。此外，展览中心的外包服务商的服务能力和服务的标准很重要，这决定了是否可以给参展商一个满意的交代。再者是城市的综合承载能力，包括当地的产业基础和产业优势和餐饮、住宿、交通、物流等服务配套和承载能力。”