2014·城市网观察系列报道之顺德车市(2)

全佛山首家哈弗在顺德试业，SUV的市场可见一斑

■业界述说

东风日产：力争年销量破3000

　　尽管去年初受中日关系影响，东风日产与其他日系品牌车企一样，遭遇销量严重下滑，甚至有个别经销商已经开始退网不利状况。但是在2013年下半年，不仅销量增长迅猛，而且提前完成全年90万辆销售目标。鉴于去年创造销量佳绩，东风日产作为顺德本土的热销品牌，其下协力专营店把今年的目标定在了销量冲击3000台车之上，这样的雄心壮志来得不无道理。

　　今年，东风日产继续在车型上发力。日产品牌发力SUV，换代奇骏已于近日上市。虽然逍客销量一直不错，但是对于东风日产来说，奇骏却是东风日产心中最大的痛。尽管这款车型消费者口碑非常好，但是销量一直不尽如人意。特别是近年来，中国的SUV市场一直呈现出井喷的状态，但是奇骏却没有跟上市场步伐，没有实现明显销量增长。这背后的原因主要还是在于这款车型的设计上，所以今年东风日产将新车重点放在全新设计的新奇骏上。

　　另外，今年上市的还有改款新阳光、新逍客，以及东风旗下子品牌启辰自主设计的SUV。2014款逍客已经在海外发布，并在2014年1月开始销售，但是国内消费者并不会很快看到这款车型，鉴于目前逍客在国内销量良好，而且今年东风日产在SUV车型上主打新奇骏，所以新逍客最快可能在年底广州车展发布。凭借东风日产在顺德一直以来的口碑，在骐达、轩逸等热卖车型的拉动下，加上逍客和奇骏等SUV车型爆发市场潜力，东风日产在顺德市场将会掀起新一轮高潮。

长城哈弗：新店新车双轮驱动

　　105国道新松路段，汽车飞驰而过，一座崭新的大楼耸立在一则，“HAVAL”这几个醒目大字高高地挂在外墙上，仿佛向人们展示着它的来势汹汹。这是哈弗品牌在顺德设立的，全佛山唯一一家授权专卖店。该店总经理冯信发告诉记者，新店总占地面积达6400平方米，展厅面积更达到1419平方米，甚至维修车间也有3138平方米，这样的规模在顺德没有多少家4S店能做到。

　　目前，哈弗新店已经开始试营业。“新店实现‘四位一体’的功能，前店后厂的布局让服务更专业。”顺德协力长城总经理冯信发表示，哈弗新店展厅及服务区面积有一千多平方米，里面将按高标准设计，整体布局更加合理。“大堂采用中岛区的功能，实现售前售后统一接待，另外售后也统一到新店，整个运作将更加系统。”冯信发说。除了功能区重新布局外，经销商还推出多种新服务。冯信发表示，新店建成后，客户购车时将实现无纸化，统一使用平板电脑操作，客户通过平板电脑就能全面了解意向车型。另外，对于意向客户，他们将提供上门接送服务，这个服务将覆盖全顺德。

　　值得注意的是，新店的开启将会有新星的加入。H8作为哈弗品牌独立之后的首款重量级车型，哈弗H8的出现可谓是备受关注。今年，哈弗在顺德将会以新店新车双轮驱动的方式，顺德乃至佛山的消费者展示一个全面的哈弗印象。

广汽丰田：新品进驻扩宽市场

　　作为扎根顺德多年的经销商，广汽丰田大良合丰店今年也迎来“改头换面”之时。这一改变源于两大变化，一方面经销商对展厅进行全面装修，势必给消费者一个全新的形象。另一方面，随着雅力士、美版卡罗拉等车型的加入，对于以往缺乏A级车竞品的广汽丰田来说，无疑大大地增加了实力。

　　广汽丰田合丰大良店的总经理曾宪来表示，随着新店和新车的加入，广汽丰田在顺德的竞争力将得到增强。特别是A级车产品的丰富，在顺德这个以A级车为主要阵地的市场中，广汽丰田将能分得更多市场份额。为此，他们今年的年销售目标也增加10%，显然是看好今年的市场情况。

长安福特：新品暂歇专注服务

　　2013年的汽车市场被业内人士称之为“福特年”，原因很简单，一边是福特福克斯销量创佳绩，另一边是翼博、嘉年华、翼虎、蒙迪欧轮流上市，大量新品的发布让福特成为了2013年汽车市场上的明星。不过，新品的轮番轰炸之后，福特今年改变了战略，由“产品年”转向“服务年”。

　　顺德合福4S店相关负责人表示，今年福特在新车方面会“收敛一点”，在产品数量爆发之后，会把精力集中投放到服务上面。因为新品发布的吸引力是有限的，扎根在顺德关键还是要做好服务，让顺德消费者心中的福特在产品和服务上都能形成不俗的口碑。

上海大众：营销不止品牌创新

　　随着顺德汽车市场竞争越来越激烈，上海大众在顺德策略也有所改变。上海大众协力4S店相关负责人表示，随着北滘也新增一家上海大众后，他们在顺德市场不再是独市生意，对于这位新增的竞争对手，他们也想想办法保持自己的市场份额。在众多的战略中，品牌打造成为其中最为关键的项目。

　　该负责人表示，顺德人对日系车的感情相对较深，但是随着年轻人消费力的崛起，上海大众品牌的市场战略也倾向了年轻的消费群体。在近年的角力中，欧美品牌在顺德市场的占有率也有所上升，“现在进口大众也会加入我们的产品线，进口车型的加入对增加上海大众竞争很有帮助。”

雪佛兰：换代新血强势进驻

　　2014年，雪佛兰将在中国市场内陆续推出四款新车型，其中包括了全新一代科鲁兹和紧凑型SUV Trax等车型。据了解，全新一代科鲁兹将会在外观设计、内饰以及空间都会有很大改观，并有可能加入一些赛车元素，使之运动感增强。此产品将基于通用全球化的D2XX平台，这个平台采用了轻量化以及模块化设计，因此车型开发成本将会得到更好的控制，从而进一步提升车型的竞争力。

　　与此同时，协力雪佛兰总经理黄志泉还透露，雪佛兰的国产紧凑型SUV Trax即将和广大市民见面。这辆全新车型的定位和价格预计都将低于现款别克昂克拉，同时此款车型与别克昂克拉共享相同的平台，除了延续雪佛兰家族式外观造型之外，还有多种配置可选。