用“两龙文化”再造龙江经济(4)

五、发展集群文化，创建集群品牌

　　集群文化是一种以根植性的地域文化为背景、集群专业特色相融合，经长期沉淀而形成的亚文化。培育集群文化应立足于区域的优秀文化，积极发掘产业的、专业化生产方式的独特的文化精髓，着眼于产业集群的品牌和集群竞争优势，建立起集群价值观、集群竞争规则、集群精神等。集群文化是产业集群的伴生物，只有当集群文化渗透到集群企业内部，真正做到自律、自觉、自新，产业集群才能久盛不衰。

　　从市场营销角度看，产业集群实际上构成了一个相互联系的销售联合体，因此，集群品牌是区域经济发展的宝贵资源，它可以形成整体营销效应，提高集群企业及产品的市场竞争力。实施集群品牌战略，需要政府、企业和中介组织齐心协力，进行相应的品牌创立、推广和保护等工作。龙江作为中国家具制造第一镇，应继承家具制造重镇优势的基础上，改善地区文化环境及相应的家具配套措施，打造家具集群品牌，提升龙江整体形象。

　　中国家具行业发展到今天，已步入成熟期。虽然增长仍在继续，但企业之间的竞争已经白热化，而中国的家具消费趋势已然走到了多元化、多需求、多视角的消费文化阶段。龙江家具如何能在竞争中杀出重围，当务之急是进行产业转型升级，使龙江家具产业集群向家居文化产业集群挺进。而这一转型升级的核心动力，就是提升集群文化、创建集群品牌。

　　让两龙文化成为一种经济发展的资源，成为一种生产力，那么，龙江就可以更快地建设成为珠三角西岸可持续发展的产业总部、文化名镇、家居文化中心、产业融合策源地、创意集群、集群品牌汇合地等，走上经济发展、文化勃兴、社会和谐、生态健康的城市发展道路。

（作者为广东决策研究院研究员 ）

（编辑：柱子）