用“两龙文化”再造龙江经济(3)

四、促进产业融合，培育创意集群

　　龙江以家具制造为主导的产业集群，基本上还是属于低门槛、低技术的产业形态，迫切的问题是推动产业结构的转型升级。实现产业结构从初级形态到高级形态的跨越式发展，核心内容是竞争优势的动态转换，即由低成本的竞争优势，转换为创新驱动的新竞争优势（包括技术创新，产品创新，企业管理、供应链、营销渠道、品牌建设等方面的创新）。通过建立“创新驱动的新竞争优势”，向较高附加值的环节升级，即向“微笑曲线”两端的研发设计、品牌营销等环节延伸，努力进取高端市场。

　　创新的方向在哪里呢？——产业融合。

　　奇妙的是，产业融合正是两龙文化传统的一部分。比如，历史上的桑塘鱼塘，它是将低洼易生水患的土地深挖“取泥覆盖四周为基，中凹下为塘”，“基种桑，塘蓄鱼，桑叶饲蚕，蚕矢饲鱼，两利俱全”。蚕桑业和养殖业互相依托，互相促进，形成水陆互动的良性循环的生态型农业。上述的这种多产业整合的经验，与如今的“产业融合”如出一撤。

　　现代社会的产业融合，是指开放产业系统中，创新的出现与扩散引起不同产业构成要素之间相互竞争、协同与共同演进而形成一个新兴产业的过程。它是伴随着新经济时代而产生，其趋势越来越明显，已对世界各国经济、生活、社会等方面产生了深远的影响。

　　从需求角度看，产业融合是指以产品为基础的融合，它可以分为替代性融合与互补性融合，或者是通过采用数字技术后以前独立的产品的汇合或功能的统一，如计算机开始整合通信产品的功能，电话具有计算机功能，功能的统一会导致一个巨大的全球市场。
产业融合的趋势对龙江经济发展具有极其深远的意义。可以通过以下的措施来促进家具的产业融合。

　　1、家具与文化艺术产业的结合

　　龙江家具制造业在核心竞争力方面：原创设计、国际性品牌、全球性资源配置等，这些要素都非常缺乏，所以只有在价格层面被动竞争，利润空间缩小。若将家具视为一种文化艺术产业，那么，家具不仅是人们的日常生活用品，也是强调精神与情感需求的设计，是综合反映一个时代经济、文化、美学价值的产物。家具设计不但要满足人们的物质功能要求，还要满足人们的精神要求。要满足这些要求，家具设计必须与文化艺术产业有效地结合起来。

　　2、室内设计与家具设计结合

　　室内设计与家居设计的结合是消费者追求的方向。过去，室内设计师在设计的时候，跟客户是一对一、点对点的，考虑到的是在做家具的时候，更多地有自己独特的创意性；作为家具工厂，他们更多的是在考虑如何实现工业化生产，降低成本，让消费者用更低的价格买到能够满足功能的东西。如果家具工厂的设计和室内设计结合起来，就可以达到体现个性化，又能实现工业化的低成本和高效率的目的，所以，通过跟室内设计师的交流，把标准化的概念跟他们对空间、市场的理解结合起来，会是一个创新的方向。

　　3、家具与房地产行业的结合

　　家具与房地产两个行业具有不可分割的天然联系，房地产市场与家具市场息息相关，而房地产市场也是家具市场的重要渠道。房地产对家具的需求有个性化的一面，也有标准化的一面，关键在于找准切入点，有针对性的开发产品，满足房地产公司和业主的需求。所以，家具产业要有针对性的进入小区推广，但不能把目标限定在销售多少产品，而更注重建立长期的合作关系。

　　4、家具和家装的结合

　　家装公司也成了家具企业销售的一个新渠道。由于家装公司与消费者接触更多，具有天然的先机。因此，随着市场的发展，一些装修公司在为消费者提供装修的过程中，也会把家具推荐给消费者。家装公司与家具企业的结合，使得家具企业在与代理商抗衡的时候，多出了一种渠道选择，可以减轻传统渠道的压力。

　　5、借助古镇优势，进行灯饰联盟

　　作为灯饰之乡的近邻古镇，良好的资源是可以有效利用的。在产品特性上来看，家具的陈列再配上相得益彰的灯饰，更能体现出家具的华丽和高贵，两种产品在使用上具有相关性。并且，古镇灯饰发展这么多年建立起了良好的销售渠道，也是龙江家具企业应该借用的资源，双方在某些卖场设立联合品牌明星终端，同时布置双方的品牌形象和销售双方的产品；双方共同举行媒介传播等。龙江家具企业在借助灯饰渠道销售时，也应该向消费者说明家具应该配套的灯饰品种，提出可以选择的灯饰品牌，举行联合的促销活动等。采用联合销售的模式，共同把市场做大、把行业做强。

　　创意集群，是指创意产业在特定地理空间的集聚。创意集群实际上不具有传统“产业园区”的特征，而是更像一个集中了大学、研究机构、、博物馆、艺术馆、创意工作室、画廊、演艺中心、时尚休闲场所、品牌企业以及知识中介机构等的“社区”。创意集群以文化内容符号的创造为目标，其创新活力来源于创意工作者的企业家精神和交互激发的创意灵感，依赖较为宽容的社会文化和有弹性的社会结构。

　　创意集群，使产业价值链的重心从大规模生产制造走向了符号化、个性化的原创，使得家具企业的生存越来越依赖于研发设计活动，并将许多传统的公共文化机构如学校、博物馆、艺术馆等卷入了市场，成为产业开发的新兴资源。通过产品设计、品牌包装以及市场推广等范围广泛的创意活动，创意产业将越来越多的日用消费品转换成体验性产品，将产品的价值主体从满足功能消费转换成满足文化意义的消费，使产业的传统功能定位发生深刻的“文化转向”。

　　传统产业的核心因素是资本，文化创意产业的核心因素是人。各种类型的创意工作者，设计师、艺术家、作家等，构成了创意阶层的主体，成为在文化机构与现代产业部门之间的桥梁。

　　关键是，需要借助传统的历史文化资源，为龙江塑造出令创意阶层向往、投资者喜往、市民乐居的城市人文艺术氛围。这种氛围，具有足够的城市魅力来吸引许许多多的创意工作者前来，带来新的思想与观念，而龙江则在另一个层面激发他们不断地创作出高水准的作品，达到一种互利互赢的良好循环。