江浙取经：顺德展会做好“专业”文章

顺德向江浙取经展会经验，图为2013年均安国际牛仔博览会现场

　　顺德城市网消息　（记者钟柳梅）　中国（顺德）国际工业设计创意博览会、国际龙家具展览会、均安国际牛仔博览会……每年，顺德都会举行各种各样的展会，如何把这些展会搞得更有特色，在直接拉动经济效益的同时，进行城市宣传并间接带动社会效益？

　　6月28日，由顺德区委宣传部组织的媒体采访团来到浙江杭州，学习闻名全国的杭州西湖博览会策划宣传的经验。东方早报社副社长、浙商研究会执行会长胡宏伟建议，杭州举办综合性博览会具备一定基础，顺德虽然经济发达，但发展会展业往专业性方向靠更合适。

会展经济带来城市商务环境优化

　　据杭州市西博办、会展办副主任惠秀琴介绍，中国杭州西湖国际博览会将于今年10月17日开幕，从1929年的第一届到今年的第十六届，目标实现贸易成交额100亿元，引进外资10亿美元，内资100亿元人民币，接待观众不少于800万人次。

　　惠秀琴的“底气”是有理由的。一是历年来的西博会盛况，自2000年以来，十五届西博会共接待观众1.78亿人次，实现贸易成交额1711亿元；二是杭州专门成立一家西湖国际博览有限公司对活动进行宣传造势、招商、展会策划等；三是今年西博会精选经贸合作、科技交流、旅游休闲、文化体验四大板块50个左右项目，内容丰富，形式多样。

　　顺德城市网记者了解到，由于城市基础设施和会展场馆建设发展迅速，使城市商务环境设施条件明显优化。目前正在筹建的杭州奥体博览中心，总建筑面积达到84万平方米，设置7500个国际标准展位，能满足高标准国际会议需要。

　　看顺德：去年，顺德发布的《顺德会展业发展现状调研报告》显示，从上世纪80年代就兴起的顺德会展业虽然取得一定成绩，但与北上广等大城市相比仍有差距，体现在：大型综合型展馆缺乏，展览面积多在1—2万平方米之间；会展多数由广告公司负责，而非展览公司带头，缺乏会展专业人才，在举办展览时难以交出专业大气的配套服务。

专家建议顺德会展业要做专

　　针对顺德，胡宏伟表示杭州举办综合性博览会具备一定基础，顺德虽然经济发达，但发展会展业往专业性方向靠更合适。“杭州城市发展定位为‘品质生活’，也因此决定了西博会的定位也要有与之相对应的开放度，才能真正做到区域联动，要有立足于局部，跳出局部的大局观。”胡宏伟说，除此之外杭州周边有宁波、无锡、苏州，只有做到大格局的开拓思维，才能在更大的半径里汇聚更多资源。

　　中国（顺德）国际工业设计创意博览会、国际龙家具展览会、均安国际牛仔博览会……事实上顺德每年都会举办十多场大型的展会，单从活动名称即可看出，大多都依托区域独特的产业基础。不过，胡宏伟也根据西博会目前遭遇“热闹有余，高度欠缺”的尴尬，他建议专业性展会要有一个制高点。

　　面对全国各地形式多样、内涵丰富的展会，如何脱颖而出？胡宏伟的建议是当地政府要长期坚持，集中精力打造一个品牌。这也是胡宏伟通过参与西博会的策划推广而得出的经验，“博览会是一个文化概念，必须要强调唯一性。”

　　胡宏伟还指出，目前仍然有人以直接拉动经济效益来衡量展会的成功与否，其实很不恰当，“作为城市主导者，要学会算大帐。”展会在展示城市风采、塑造城市品牌、增强城市活力、繁荣城市文化、发展城市经济方面亦发挥着重要作用。

　　看顺德：家电展、木工展、家具展、牛仔服装展……纵观顺德，几乎各大支柱产业独立成展，镇街各自搭台唱戏，热闹的背后却难以形成龙头效应，展会经济资源过于分散。令人欣喜的是，顺德展会在专业的探索更加多元化，不仅侧重产品展示，还举办行业会议和专题论坛，有些甚至还结合本土文化特色，如去年举办的均安国际牛仔博览会，有国际牛仔产业高峰论坛，还有均安牛仔文化节。