乡村运营如何“吸金”？顺德乡村振兴大讲台来解码

　　11月12日上午，2024年第四期乡村振兴大讲堂之“和美共创：顺德与南海对话，互动交流探索乡村运营发展新模式”主题分享会在大良街道南华社区举行，来自顺德与南海的乡村工作者、专家学者、设计人才齐聚，探路乡村运营破局之法，解锁和美乡村经济可持续发展密码。

老旧建筑“微改造”，焕发新活力

　　从低矮瓦房变成高品质民宿，从沉睡资源化身高端咖啡营地，近年来，顺德乡村在绿水青山间捧起了“金饭碗”，让古朴的村落披上了时尚外衣，让乡土记忆与现代审美激情碰撞，让乡村与都市繁华和谐共生。乡村要发展，自然而然离不开运营。

　　在乡村振兴大讲堂前，参会人员来到大良街道南华社区，参观考察了“华德里”项目。据介绍，“华德里”项目总共分为四期，其中，项目一期、二期在保留原有的老旧建筑风貌上，通过“设计+微改造”“设计+运营”的方式，让老旧建筑重新焕发新的“生命力”。

“华德里·舍”。

　　顺德区华德里舍文旅发展有限公司董事欧阳尚贤说，“华德里”项目，根据地方特点、区域优势、建筑风貌等，在改造中最大限度地留住原空间的格局和风情坚持“原生、原地、原味”的设计理念，通过“微改造”的技术手段，凿墙造窗、挖池引水的手法，结合岭南瓦石元素，让室内空间光影交错、一步一景。

　　比如，“华德里”二期项目“华德里·舍”，曾经是低矮的、老旧的邮局以及员工宿舍区域，通过一点一点地“微改造”，将该建筑改造成一个集住宿、休闲、娱乐于一体的高端邮政主题民宿。自2021年开业以来，“华德里·舍”成为网红打卡点，消费者住民宿的首选地。

　　值得关注的是，“华德里·舍”项目改造，是由一群有情怀的本土企业家联合共同打造的，按照修改如旧的原则，对该建筑进行活化，致力于打造顺德版的“永庆坊”。

　　城网君了解到，当前，“华德里”三期项目正在“微改造”中，不久之后将面向市场开放。欧阳尚贤表示，华德里项目通过设计及“微改造”，依托片区深厚的人文底蕴，深入挖掘本地文化资源，打造出独具顺德特色的乡旅品牌，给游客“住一晚的理由”，给顾客“来了还来的理由”。

“华德里·舍”环境优美。

盘活闲置资源，解锁乡村运营密码

　　乡村旅游如何可持续发展，好的运营模式是重要因素。近年来，佛山各地多点开花，通过盘活闲置资源，引入业态项目，加强合作交流等形式，不断丰富乡村运营模式，形成各美其美，美美与共的乡村共富图景。

　　当天，顺德区杏坛镇古朗村，南海区西樵镇上金瓯社区、里水镇北沙村在乡村振兴大讲堂上分别分享了乡村开发、乡村运营、乡村发展的经验与模式。

　　顺德杏坛古朗村拥有700年的岁月沉淀，被誉为“长寿之乡”“孝节之乡”的古村，近年来通过社区治理，社区改造，迎来新的蜕变。一直以来，古朗村改造坚持修旧如旧、建新如旧，把古朗村的古建筑、古牌坊、古桥都精心维护起来，保护好。此外，古朗村在推动乡村振兴过程中，善于调动乡贤力量助推文化保育。据统计，截至目前，已筹集善款1680万元用于古建活化。

古朗村引进了多个咖啡馆。

　　古朗村党委书记梁耀华介绍，当前，古朗村充分挖掘本村文化底蕴，正修建水乡忆迹馆，挖掘乡村文化；把古村的风光变成旅游经济的风光，例如，引进了多个咖啡馆，打造民宿一条街，引入轻餐饮业态等。目前，古朗村成立佛山市顺德区健朗文化旅游发展有限公司，将古朗、苏鼠瓜等相关商标进行注册，并导入社会资源，共同开发运营。

　　“我认为唤醒村庄、激活闲置资源，最重要的是思路上的转变，要创造一个能给游客提供情绪价值的新空间。”梁耀华表示。

　　南海区里水镇北沙村是该镇唯一的革命老区，中共南三花工委旧址就位于北沙村的沈村。近年来，北沙村深挖红色资源，创新集体经济发展模式，村里独资成立“佛山市南海区叁花文化发展有限公司”，与里水旅游开发集团推出佛山市首个以南三花革命历史为原型的红色革命沉浸式体验项目《北沙村1946》（多版本玩法），通过角色扮演的方式让参与者尤其是年轻人感受先辈的革命情怀。

　　而南海区西樵镇上金瓯社区，以文化为底蕴，大力推动基础设施建设，推动旅游产业发展。当前，上金瓯社区成立了“村办公司”，并由佛山市选派农村职业经理人进驻松塘文旅公司，协助推进松塘村文旅产业发展。社区积极推动青年返乡创业，以青年夜校为切入点，积极联动周边学校资源，开展“艺术赋能乡村振兴”系列文旅项目，为青年搭建平台，进一步吸引和鼓励更多的社区青年回乡创业。

2024年第四期乡村振兴大讲堂合影。

　　乡村运营面向的对象就是消费者，如何挖掘消费者需求、前置消费者需求，是决定运营好坏的关键要素。在顺德区和美共创乡村运营促进中心理事长梁晴香看来，乡村发展、运营要用数据来说话，从而优化、活化运营策略。因此，前不久刚举办的顺德和美乡村创业大赛，就为黄连社区带来了210万的流量。

　　“我认为乡村运营更多还是需要整合资源，利用好资源，要做好示范。”佛山市旅行社协会会长、佛山市口岸国旅董事长陈佩芳以桑麻村黑毛节瓜品牌运营为例，分享了自己的见解。她表示，乡村运营离不开政府的指引、政策的倾斜，只有“政企社”相互融合，才能更好地挖掘乡村发展潜力，共同走向富裕。

　　顺德区农业农村局副局长杜启新表示，顺德与南海有众多的村居，而乡村发展有巨大的发展潜力。杜启新希望，顺德能有更多的村居投身到乡村运营中，走出去看看，走出去学习，创新开辟乡村运营发展体系的革新赛道。

编辑：袁永