领跑全市！一季度顺德电商网络零售额534.6亿元

　　疫情影响下的“宅经济”、跨境电商等领域，顺德仍保持快速发展态势——

　　根据《顺德区网络零售数据监测报告（2022年1-3月）》，顺德2022年一季度网络零售额实现534.6亿元，在全市中占比为66.5%，位列五区之首；

　　喜人的数据背后，是顺德各相关职能部门、行业协会和企业共同努力的结果。5月17日，城网君走进广东九鼎电子商务集团有限公司，解开顺德电商领跑的密码。

多元化发展密码：创新是永恒的话题

　　顺德作为重要的制造业大区，近年来，凭借产业优势、完善的产业链、通关便利、直达市场等优势，培育出一批具有影响力的领军电商企业，并释放出强大的潜能。

顺德电商协会会长、广东九鼎电子商务集团有限公司董事长浮金光介绍公司运营的自主品牌。

　　广东九鼎电子商务集团有限公司正是在这样的大环境下发展起来。该公司成立于2009年，是国内领先的数字化消费品零售服务商。顺德电商协会会长、广东九鼎电子商务集团有限公司董事长浮金光坦言，自己曾一度以为电商就是“2+n”的竞争格局，但是多种平台的诞生和技术的创新，打破了这种格局。“从电商兴起到多元化发展，创新是永恒的话题。”浮金光说，企业只要保持创新，任何时候都有机会。

　　九鼎集团也正是如此。该公司由代运营品牌合作商及电商运营升级为自主品牌创新、产品创新、运营创新、渠道创新的多元化企业。

　　2017年5月，跨境电商项目开启原创品牌战略；2018年12月，与西屋签订战略合作，成为西屋品牌亚太厨大电品类独家授权合作商；2021年6月，自主品牌“Molko魔壳”项目全面启动。从做电商代运营，到提供包括品牌策划、新媒体运营、跨境电商、数字运营、内容营销、渠道融合、仓储物流数据管理、大数据分析及运营等整套商业解决方案，九鼎集团的成功，是顺德电商企业发展的缩影。

　　未来，九鼎集团还将在发挥与华帝、美的、惠而浦、海尔等知名家电品牌深度合作的基础上，将重点围绕Aikoper、西屋、魔壳等品牌，通过不断创新为全球消费者带来更好的产品体验和服务。与合作伙伴一起携手，成长为全球领先的百亿消费品数字零售服务商。

　　事实上，在浮金光看来，电商企业优势不容小觑。“电商企业掌握了海量的用户数据，包括消费者的数据和终端数据等，通过市场反映，变成生产力，产品更精准。”越来越多的电商企业也通过数据分析和对市场的嗅觉，第一时间反映在工业设计和产品上，意味着电商企业愈加重视自主品牌的研究和运营。

　　浮金光认为，随着短视频、直播带货等越来越受欢迎，顺德有望培育一批“抖品牌”。目前，顺德也在直播电商方面发力，一季度顺德参与淘宝直播的商品数为26054个（位列全市首位），投放率为9.2%（参与直播的商品数量/总商品数量）；参与淘宝直播的商品实现零售额约34亿元，零售量980.5万件；直播场次达11042场，累计观看人次5684.8万人。

跨境电商增长的密码：专班引导，企业布局

　　2020年，顺德经促局牵头，联合海关、税务、外汇和电子口岸等单位，组建成立跨境电商业务发展工作专班，确立多部门联动协同工作机制，通过联合研究促进政策、工作方案、工作任务、协调共性问题等，深入推进跨境电商B2B出口等业务试点，推动传统优势行业企业与跨境电商融合创新，带动顺德形成新型跨境电商业务增长点。

　　专班现已完成对美的、小熊、万家乐、大自然、乐美智家等近100家重点企业走访发动，有力引导30多家企业组建跨境团队或选取代运营合作伙伴，迅速布局跨境业务。

　　其中，美的集团专门组建跨境工作架构，成立跨境电商公司，全力布局海外电商。2021年11月13日，美的在美国、德国分公司的亚马逊品类自运营跨境电商销售双双突破亿元大关；广东伟经日用品公司2021初开始使用跨境电商B2B新渠道以来，结关货值超211万美元；合捷电器股份公司是顺德一家高端吸油烟机、电磁炉等嵌入式厨房电器的公司，产品销往欧美等20多个国家和地区，在中国烟机出口企业排名第五。其子公司佛山市爱盛科技公司主要从事跨境电商贸易，2021年，跨境电商增长速度高达330%。

　　此外，顺德实施“一企一策”，开展政策指导与对接。对有关企业碰到的问题或困难，顺德以个性消化解决方案直达企业。同时，顺德引导对接平台和自建团队相结合，力促快速培育跨境新业态；推动顺德区跨境电商产业化发展。顺德经促局将进一步推动顺德电商行业资源集聚，持续发力优化电子商务发展环境、壮大发展规模，推动顺德逐步形成工业电商、城市电商、跨境电商融合发展的电商生态。

　　下一步，顺德将结合中国（佛山）跨境电子商务综试区建设，计划出台跨境电商质量支持政策，引领本区外贸企业跨境电商B2B转型发展。同时，构建顺德企业与京东、淘宝、阿里国际、亚马逊等对接渠道，提升顺德企业市场占有率，并争取通过招商引进一批带动性强的平台或龙头跨境电商企业。

编辑：钟柳梅