顺德公交广告要开放，管理严格想上不容易！

“顺德绿”将要开放公交广告了

　　顺德城市网消息　（记者王文莉）　你听说了吗，顺德公交要开放广告啦？我们天天见到的“顺德绿”可能会有一些新颜色加入了。对此，顺德市民肿么看？顺德又将如何使出“洪荒之力”，让公交广告事业健康、长效发展？

　　据了解，顺德目前共有TC公交线路145条，运力规模1836台，可做广告车辆暂为1741台。顺德区公共交通管理有限公司已于7月底向社会发出招标邀请，预计8月底9月初将完成招投标工作。届时，将由专业第三方广告运营公司承接顺德TC公交广告资源的开放服务问题。

缘由：盘活市场资源，打造城市新“风景线”

　　“区内不少大型商业公司如美的、碧桂园等都向公交公司咨询过，能否开放公交户外广告资源，以利用这一优势做形象或商业上的宣传。”顺德区公共交通管理有限公司董事（副总经理）张卫权提到，开放公交广告，顺德一直有比较大的需求和市场。之前因为各种原因耽搁，现在顺德公交已经建立起覆盖全区的公交网络系统，到了考虑公交软环境建设的时候，所以希望通过开放公交广告，一定程度上盘活顺德户外广告资源市场。

　　这种想法，也一直是区环运局主管部门的心声，“这次开放公交广告是经过深思熟虑的！”顺德区环境运输与城市管理局道路运输科副科长吴晓东提到，顺德公交TC制实行之前，曾有一段时间开放过公交广告，但因为完全市场化管理，缺乏足够力度的监管，效果不佳。这一次，将从多方监管着手，保证广告质量、色彩、内容等，真正盘活资源，打造出全新的亮眼顺德公交名片。

管理：同期医疗广告上画率不高于10%

　　实际上，大多数城市的公交都开放了公交广告，“顺德绿”既是特色，也正好是顺德可以着力开发的“宝藏”。在招标之前，区公交公司和相关主管部门负责人前往广州、深圳、杭州等地学习“取经”。“监管到位，多主题式广告，很吸引人”，张卫权认为杭州的公交广告做得尤其好，他把要点重点都记在笔记本上，为顺德公交广告开放方案制定参考。

　　此次公开招投标文件中明确表明，目前，车身广告、车尾LED彩色广告显示屏、车内广告铝封道都是可刊登广告的范围。此外，对广告类别、数量及规格，广告材质都有非常明确具体的规定。

　　对于公益广告，中标人只能收取发布广告部门不高于3000元/辆的全车身广告制作费，不得再收取其它费用。此外，必须预留每条线路运营车辆数20%作公益、公交形象业务广告。同期医疗广告上画率不得高于10%，医疗广告除品牌形象宣传，不得涉及业务范围、医疗功效等其他宣传内容。中标人发布医疗广告前须向其所在地省级卫生行政部门申请并取得《医疗广告审查证明》。

　　关键的是，中标人须严格遵守《中华人民共和国广告法》、《医疗广告管理办法》、《医疗机构管理条例》、《中医药条例》及有关法律法规对医疗广告的相关规定。区公交公司和区环运局都有权对相应广告方案进行提前审批和否决，区市监局也可以对广告违法行为开展直接执法。

公交车车内也是广告刊登地

发展：未来即将开放公交广告，市民提意见

　　对于“顺德公交即将开放公交广告”话题，记者随机采访的大多数市民并不是特别清楚。不过他们对此也提出自己的意见。大良线公交车司机莫师傅有两个担忧，一是张贴的广告遮挡住视线，行车不安全；二是在车内张贴广告，胶水味道影响车内空气质量。

　　市民廖小姐倒充满乐观，“当地公交开放广告，是一种正常的市场经济，我很赞同。”廖小姐建议，相关部门和广告商要多用心，广告制作得更加活泼生动，展现顺德精气神，相信公交广告资源将会开发得更加完善。

　　“政府激活公交广告资源无可厚非，但有一个原则是‘做得漂亮’”，广东省佛山市顺德顺峰山工业区董事长欧阳征魁认为，漂亮首先要符合绿色出行的基本基调，同时可以通过具有顺德特色的“名片”广告注入城市内涵、理念这些精神层面上的内容，让公交广告也拥有顺德特色，不至于落入庸俗化。此外，公交广告面向大众化开放，政府对于一些不能控制的领域要及时规范，避免庸俗化广告给市民带来伤害。
　
　　张卫权透露，顺德正逐步完善公交体系建设，促进可持续性发展，例如建设公交专用道，便利公交车出行；对一些站点进行重点监控，防止乱停车等行为；并对公交车内的软件配套设施进行完善。

■市民观点大PK

合理利用资源，点赞！

　　@网友脉动阳光：企业有权把可利用的资源活化、利用，这是企业经营的一种模式，也是为社会增加宣传平台，企业增加经济效益，为政府减少财政压力的一个方法。

　　@网友winsoneddy：我觉得利用好资源才是对的，公交公司也是要运营收入的，没什么理由禁止公交广告呢？只是尺度需要把控！

　　@网友华华：可以学习深圳等大城市经验，通过主题系列形式设计，展现爱你顺德特色风景、文化等内涵。

破坏“顺德绿”不赞成

　　@网友“行路人”：本来还想说顺德公交真的很不错呢，干净清爽，结果，现在就要开始贴广告了，忧桑！

　　@市民郭先生：“顺德绿”是顺德特色，贴广告会破坏这一特色，我们为什么一定要向其他城市“看齐”呢？

　　@网友fsrj：不喜欢乱七八糟的广告，希望维持现状

■记者手记

　　还记得小记“走南闯北”时，最爱看的就是地铁站里的主题广告了，图片做得有创意，有温度，每次小记都用手机拍下来作为自己学习的模本；文案写得也是不一般的牛，让人巴不得倒背如流。到现在我都认为所有的交通工具要做广告就应该是这样的。

　　后来，小记来到顺德，发现这里的公交车竟如此“小清新风”，“顺德绿”让人印象格外深刻，原来公交没有广告也是挺好看的嘛！后来我就渐渐习惯了！

　　讲述两段不一样的经历，是想说，“公交车开放广告有没有必要”实在是一个伪命题，公交广告资源开放，做好了，有内涵有创意，就是崭新的顺德形象、顺德名片，顺德从此又多了一个向自己人、向他人推介宣传的移动平台。何乐而不为？

　　相反，若是做得不好，医疗广告、垃圾信息乱飞，那还是远离“公交广告”，保持我们的“顺德绿”吧！

　　总之，顺德公交是否开放广告并不是最重要的，关键在于对谁开放？开放什么内容？以什么形式开放？最后呈现的效果如何？这些才是顺德市民最关注的！