杏坛企业要价格更要价值，关键要有品牌

杏坛开展品牌和企业文化建设培训班活动助力企业品牌建设

　　顺德城市网消息　（记者张大伟　通讯员周兆祺）　在市场产品同质化现象严重，“价格战”的竞争越发激烈的当下，企业该如何突围？近日，在杏坛举行的“企业文化与品牌建设”培训班或许可以带给你一些启示。

　　据了解，本次培训班活动由区市场监督管理局杏坛分局主办，邀请了广东省企业品牌建设促进会副会长、区产品质量促进会副会长李春江以及广东奔朗新材料公司人力资源总监郭文科，分别就中小企业品牌建设以及企业文化建设经验进行了分享，为杏坛镇约50家企业进行了培训。

　　杏坛镇党委委员、区市场监督管理局杏坛分局局长王崇曦表示，杏坛的知名品牌相对较少，品牌含金量也相对较低，而培训班的举办就是为了改善这一薄弱项而设置的，旨在加强企业品牌和文化建设的意识，引导和帮助本土企业培育品牌，提升本土企业的知名度和市场竞争力。

　　对此，李春江在培训会上表示，改革开放至今，顺德的制造企业抢得先机，先后经历了从仿制生产到制造的过程，虽然取得了不小的成绩，但也存在产品同质化严重的现象，陷入“价格战”的困境，如今要突围，需向创造转变，这就要求企业一定要有自己的特色。

　　而办出特色的重要一步就是要创出品牌，就需要企业向“微笑曲线”的两端突围，加强设计研发、提升制造工艺等，提高产品品质和附加值，并且做好品牌的运营和营销，实现从“价格”竞争到“价值”竞争的转变。

　　此外，作为企业品牌建设一项不可缺少的，企业做好文化建设很关键。郭文科在培训班上提到，企业可以从精神层面、制度层面以及物质层面入手，提炼企业的文化内涵，将企业的愿景、使命以及核心价值观讲出来、写出来、做出来，让员工被爱、被需求，为人服务，得到尊重，提升他们的幸福感和归属感，发挥人才作为企业核心竞争力之一的重要价值，让企业在市场竞争中建立优势。