上市只是水到渠成，创新才是企业之魂

这就是新宝的“生活体验中心”，设计人员在此氛围下探讨产品的创新

　　顺德城市网消息　（记者林仲儒）　昨天（1月21日）上午，广东新宝电器股份有限公司（证券简称为“新宝股份”，证券代码为“002705”）正式在深交所挂牌上市，不但意味着顺德又多了一家A股上市企业，更重要的是，对勒流来说，这是该地区首家登陆A股市场的企业，对整个勒流街道的经济拉动和企业发展都有着深远的影响和意义。

　　上市，能够使企业的管理架构更加合理，企业的规章制度更加完善。上市，能够让企业在除银行借贷外更容易地得到社会的资金融资，能够使企业有更多的流动性资金可支配使用，或集中资金用于收购兼并，快速地壮大企业实力。上市，让企业的形象更好良好，增加企业的美誉度和曝光率。

　　上市对新宝来说固然是企业发展过程中具有历史性标志的事件，对其所在的勒流街道来说，同样是一件创新性的事情。因为在这之前，勒流还没有登陆A股市场的企业。但无论是新宝还是勒流街道办事处，都不认为上市就是新宝至今最大的成就之处，也不认为上市募资发展是新宝对勒流经济的最大贡献。

　　广东新宝电器股份有限公司潘卫东在接受顺德城市网记者采访时阐述了新宝的创新之路，从创新的思路开始，创新产品、创新渠道、到创新经营模式。他认为，上市只是其中水到渠成之事，对新宝来说，创新才是企业发展之魂，在创新的思路之下，上市A股中小板乃至未来可能登陆更高级别的资本市场平台都是很正常的事。

产品与技术创新

　　众所周知，新宝以代工起家，在成立初期以OEM为主。那时候无论生产多少产品，品牌和专利都在别人的手中，利润是靠低廉的密集劳动力资源来获得。但在经济发展的大潮下，新宝看到了以制造为核心的运营模式将难以持续，且制造业企业低端落后的形象也并非新宝所期待。这时候，以技术创新和产品创新为主的新运营理念应运而生。

　　在新宝的“生活体验中心”，记者看到了该企业设计部门的工作环境。柔和的灯光下，几个人围坐在一起，听着音乐、吃着面包、喝着咖啡，在讨论最新的面包机和咖啡机的设计。其创新设计中心总监陈龙辉介绍道，新宝现有25人的研发团队，平均年龄约30岁，主要研究客户的使用体验，根究客户的实际使用情况，设计出适应不同人群的产品来满足不同群体的需求。

　　潘卫东曾说过这么一件事情。2012年，飞利浦公司的荷兰设计师们拿着十几款设计图纸来到顺博，想新宝帮助其按照已有的图纸生产产品。但新宝没有按照他们说的做，而是拿出了自己对该类产品的设计图。“对方看了以后，就把自己的图纸扔了，选用了我用的设计样式。”

　　从OEM到ODM，新宝通过技术创新把传统的生产企业逐渐做成了有自主技术品牌的研发型企业。之后，新宝更是逐步在国内市场和东南亚市场采用OBM模式，以自主品牌“Donlim”进行业务拓展。2011年5月，国家工商行政管理总局商标局正式认定“Donlim”商标为“中国驰名商标”。而根据中国家用电器协会的统计，2012年，新宝在中国小家电出口中，其出口额位居行业第一位。至今为止，新宝已有专利发明1352项。

渠道创新

　　生产有了品质优良并且是自己品牌的产品，也得有好的渠道把产品销售至消费者的手中。在过往以ODM为主时，新宝并没有特别重视销售渠道的建设，但在以自主品牌“Donlim”进行营销后，新宝开始以新的视觉来审度自身的渠道发展。

目前，新宝的产品主要用于出口，销往全球100多个国家和地区，已形成了覆盖全球的销售网络。内销市场则坚持以自主品牌“Donlim”来开拓。且坚持以渠道为核心的营销模式，针对国内市场，公司已建立覆盖全国的营销网络，在全国设立16个区域营销中心，销售网络覆盖全国主要地级城市。

　　如此广宽的渠道网路在在勒流的生产企业中并不多见，不但如此，新宝还在积极地尝试B2B、B2C的新型销售模式，在淘宝、京东商城、苏宁易购等电商渠道，央广、优购物及中视等主流电视购物等新兴渠道拓展方面取得了突破。潘卫东明确地告知记者，他们正在考虑跨境电商的运营开设。

运营模式的创新

　　优质产品的销售带来利润的增加，企业在壮大的同时开始考虑如何突破发展的瓶颈。新宝目前有四个项目正在进行，滁州的小家电生产基地在进行中；在公司总部内进行的蒸汽压力型咖啡机技术改造、家用电动类厨房电器技术改造及其技术中心改造均需要大量资金的支撑。未来，新宝进一步发展后势必需要更多的资金做支持。一直依靠利率不定、贷款额度有限的银行借贷并非长久之计。

　　故此，进入一级资本市场进行募资成为了新宝创新运营模式的选择。同时，新宝有效地整合供应链，进一步加强了自我配套能力，目前已拥有塑胶模具分厂、电机分厂、五金件制品分厂、不锈钢制品厂和色粉厂等配件分厂，拥有自主研制塑胶模具、五金模具、压铸模具和自我配套塑胶配件、电器配件、五金配件、压铸配件的能力。

经营思路的创新

　　目前的新宝致力于为客户提供专业化小家电产品一揽子解决方案。“成为全球供应链的技术服务商是我们的追求，我们现在输出的不但是模具，而是创新的想法，是对对零售商的服务。”潘卫东说道。

　　在新宝的成品展示厅，潘卫东为新到参观的客人介绍时必定树说到一点——新宝拥有的并不仅是产品优势，更重要的是创新优势，包括技术和产品、渠道和运营模式的创新，而这是创新都是来源于思路的创新。

　　潘卫东对记者说，作为一家外贸型企业，新宝很容易被联想为一家简单的代工型企业。但新宝希望能成为创造型企业，从设计开生产到渠道销售，再从销售的渠道了解到Buyer（消费者）和市场需要，更新设计，生产出更贴合人们需求的产品。在这里，上市只是一种途径，方便其扩展壮大，但不是根本，也并非最重要。

　　新宝电器董事长郭建刚就表示，上市募集的资金将会用于厂方建设和产品创新研发，以更多的经营利润来回馈投资者和股东。

新宝表示将把股票市场募集到的资金用于厂方建设和产品创新生产

■上市在场外
展示区域形象，带动区域企业发展

　　对此，勒流街道办事处党工委书记麦玉团就认为，新宝的上市对勒流而言起到巨大的带动作用。她认为，新宝上市的融资效应对街道企业形成正面激励。上市后，只要延续优良的业绩和成长性，公司股价将保持在较高的水平上，使其能以较低成本筹集大量资本，进入资本快速、连续扩张的通道，不断扩大经营规模，进一步巩固竞争优势，增强发展潜力和后劲。同时，新宝股份成功上市将拉动我街道辖区20多家配套企业上规模发展，可新增超亿元企业达6家。

　　另外，新宝的上市成功可以近距离展示完备的现代企业制度范本。新宝成功上市的过程，也是一个不断规范法人治理结构，提高企业管理水平，降低经营风险的过程。通过上市，新宝建立了更加完善、规范的经营管理机制和公司治理结构，公众监督进一步强化了对企业经营管理人员的行为约束，迫使其最大限度的加强管理、提高效益。这些经验对于我街道拟上市企业起到了很好的示范作用。

　　同时，时隔17个月国内IPO重启后，新宝电器即够成为首批上市企业之一，这充分说明了资本市场对新宝电器、对勒流经济环境的认可，这尤其使麦玉团感到高兴。她认为，在上市的过程中，新宝电器的企业信息通过各种媒介不断向社会发布，不仅成功扩大了公司知名度，也在无形中提高了勒流企业的区域产业形象，对下一阶段勒流优质企业进军资本市场有很大的帮助。

拟登陆资本市场的勒流企业梯队

　　她向记者透露，继新宝电器在深交所中小板上市和三扬科技成功登陆天津股权交易所后，勒流的福田电器、键合电子等公司正在推进股改工作，计划今年在“新三板”挂牌上市；添百利机械计划在今年3月份于天交所挂牌上市。

　　此外，机械产业中的富华机械，五金产业中的东泰五金、安帝斯，家电产业的奥特龙电器、小熊电器和照明产业的锦力电器、凯乐斯光电等也加紧了上市筹备工作。“登陆资本市场的企业梯队建设效果良好”是麦玉团对勒流扶助企业发展的成果的最自豪之处，她希望“一个龙头带动一个行业乃至一个地区”，新宝的上市能为勒流的经济发展打开一片全新的天地。

还有两家企业在“排队”

　　在昨天上午的深交所内，顺德区副区长乔吉飞见证了新宝的上市，他说道，新宝此次上市创造了“两个一”，“IPO重启后第一家上市的顺德企业，第一家登陆A股中小板的顺德企业。”他透漏，座落于容桂的广东伊之密精密机械股份有限公司和在北滘的广东星徽精密制造股份有限公司正在“排队”等候过会。

　　若获批，这两家企业将登陆A股创业板。另一家早前已获批登陆A股中小板的广东欧浦钢铁物流股份有限公司计划将于1月27日正式上市。

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