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□如常
第十届均安牛博会近日在深圳福田打响，同步开展的还有第五届“均安牛仔杯”全国大学生牛仔设计大赛，这是均安持续打造的品牌大事件。
从报道看，本届牛博会通过代言合作、均安牛仔公益大师课、牛仔城项目升级改造以及和快手官方战略合作、大学生设计大赛等方式，力争把牛博会打造成品牌推广、促进经济合作、强化文化交流、驱动创意创新于一体的载体，树立城市的时尚名片。
从活动的安排不难看出，走时尚路线，注重品牌推广已然成为均安牛仔发展的一条清晰路径。这自然是符合产品路线年轻化、形象推广年轻化的趋势 。然而，均安牛仔要继续牛下去，要大力突破的将是一个更为根本的基础问题。
均安牛仔有着不一般的江湖地位，1979年，中国第一件牛仔裤产自均安，可以说均安是中国牛仔行业的发源地，历经40年来的默默耕耘，均安牛仔产业集群已形成集纺织、洗水、研发、设计、加工、销售于一体的完整产业链条和规模化的优势，全镇牛仔纺织服装及配套企业达2000多家，年产牛仔服装超2亿件，可以说全球有牛仔裤的地方就有均安牛仔。
作为传统支柱产业，均安牛仔有着辉煌的历史，有着深厚的积淀，进入新的发展阶段，均安牛仔也同样面临升级问题。均安也通过与专业高校合作打造牛仔服装设计人才培养基地解决人才引进问题，通过与电商平台合作解决广开销路问题等等。但笔者认为最根本需要考虑的是，均安牛仔产品的竞争力是否依然独树一帜。均安牛仔与其他地区的牛仔是在红海中浮沉，还是另辟蓝海？如今功能性服装的市场空间日益增大，以健康为理念的服装产品被赋予了更高的市场价值，那么今日的均安牛仔与十年前的相比有何升级之处？
其次，品牌的竞争力是否已经树立。诚然，“均安牛仔”以地区名片已经叫响了全国各地，无人不知道均安牛仔，然而再细说，均安牛仔的龙头企业又有哪些，恐怕没几个人能说得出。缺乏龙头的产业凸显的问题便是，小、散，难以成聚集、拉动效应，对于一个产业的持续发动力是有限的，因此打造牛仔行业当中的“美的”是品牌输出不可忽视的建设，而这其中从业老板的纯度、专注度、投入程度相比以前已经明显下滑，新一批的新老板或企二代如何接得上，挑得起大梁也是不得不考虑的问题。
再者，回到文首谈到的品牌推广问题，品牌推广是一项持续性、体系性的工作。以牛博会为契机开展一轮高潮宣传，这是把节点用到充分，然而常态推广的缺失也将让这个高潮显得孤零零的，少了铺垫，少了呼应，少了保温，在信息大爆炸时代，很容易被冲刷下去。因此，整合企业资源，保持一定频率的输出成为必须。
如今，均安作为佛山顺德粤港澳协同发展合作区的重要成员，有着交通区位、战略规划、产业配套、人文山水等诸多优势，可以说均安从后排站到了前排，如何利用这样难得的历史机遇，打造好均安牛仔好产品好品牌的影响力，还得做不少的努力。
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