顺德电商“论剑”：电商已成传统行业

淘宝大学万堂书院院长万堂现场授课

　　顺德城市网消息　（记者邹建华）　近几年，电子商务产业大热。不过，很多企业家及市民对电子商务还显得有些陌生，认为电子商务产业是新兴产业，还需更多接触了解，不少企业对于是否“触电”也持观望态度。

　　不过，顺德最早一批接触电子商务的企业家、顺德区电子商务协会会长、小冰火人CEO彭利民，1月10日在北滘华美达酒店举行的首届华南电商大慧堂上表示：“电子商务产业已经不是新兴产业，而是传统行业了！”

　　首届华南电商大慧堂“电商论剑”由中国慧聪家电城等赞助，顺德区电子商务协会主办，旨在针对全国电子商务发展势头迅猛，但电商平台规则越来越苛刻、类目竞争加剧；电商运营模式和发展格局正进入深层次战略调整阶段等新形势下，围绕“顺德电商的高速发展态势能否持续？传统企业如何借助电子商务转型突围？”等方面话题展开“论剑”。

活动吸引了1000多名企业代表参加

　　活动邀请了小冰火人、SKG、飞鱼、小熊、盛熙电器、慧聪家电城等企业的“掌门人”，包括彭利民、刘杰、李军卫、李一峰、梁永健、宋冰晨，以及前淘宝大学万堂书院院长万堂，分享经验与思考。

　　顺德城市网记者发现，现场共有1000多名制造业企业、电商企业代表到会，而不少实在找不到座位的嘉宾，硬是站了整个下午。

　　会上，万堂、彭利民、刘杰等分别分享了“玩”电商的经验。其中，对电商发展趋势的判断以及企业应对策略，万堂传授了如何避免在电商平台中展开价格厮杀，走低价竞争路线的方法。与此同时，他还强调了电商品牌打造的重要性，以及如何通过注入“历史、文化、情感”要素，使品牌增值；如何通过视觉营销突破重围等方法，引得在场嘉宾记录个不停。

顺德区电子商务协会会长彭利民等现身分享

　　而彭利民、刘杰、李军卫等均表达了电商行业遇到的困难与问题，并强调电商企业转型、合作、创新的重要性。彭利民说出的心得体会：“电子商务产业已经不是新兴产业，而是传统行业了！”，更是引得在场观众热议。

　　彭利民说，电商产业确实才在最近几年时间有爆发性增长，但电商产业发展太快，以至于几年时间已经让电商产业成为传统行业。其中表现在行业的创新减少、同质化加大；价格战成为主要竞争手段；恶性竞争不断加剧；销售增长开始变缓；投入回报率大幅度下降；风险开始加大；企业倒闭等现象已经开始大量出现。

　　彭利民称，电商行业不良竞争并没有得到很好的规范，也确实出现了企业倒闭情况，不少顺德电商企业倒闭，一些传统制造企业触电后再选择放弃。彭利民说，照这样下去90%的电商企业将会倒闭。

　　但同时，彭利民也表示，虽然如今是电商行业最坏的时代，但随着“宏变化”带来的消费增长，接下来也将是电商行业最好的时代。他号召大家“走出冬天，迎接春天”，主动开放、创新，对接市场资源，与其他企业合作，同时展开差异化竞争。例如小冰火人与其他专业化公司合作成立新的服务公司；正由“代理商”整体转型为“服务商”。

　　对于演讲嘉宾分享的智慧，在场的嘉宾纷纷表示为他们带来了巨大冲击。一代理销售小家电的电商企业负责人李先生表示，他身处行业中，但确实对电商玩法、电商的理解、电商的趋势判断方面，没有演讲嘉宾分析的深入，整个下午的分享对他冲击很大，让他收获很多。