借力传统文化，地产开发商赚人气打品牌

超过100万人次参与了今年的欢乐龙舟文化节

龙舟文化节成为宣传顺德城市形象的重要载体，这点价值也被开发商看到（网友“田园牧歌”拍摄）

　　顺德城市网消息　（记者郭允仪）　城市魂，龙舟情。这也许对于今年顺德的龙舟文化节又一完美的诠释。近年来，通过独家赞助或冠名大型龙舟赛、举行千人龙舟宴等新方式，为品牌造势的开发商越来越多了，开发商借力端午节做品牌营销活动赚人气之余，也给顺德龙舟文化的发展带来强有力的支持。

开发商牵手龙舟赛，其造势引来全国关注

　　从雅居乐地产全程赞助了2013欢乐龙舟文化节千人龙舟饭到今年广东顺德华侨城实业发展有限公司总冠名赞助2014年顺德欢乐龙舟文化节，不难发现，顺德的龙舟节，越来越受开发商青睐了。除了华侨城之外，还有不少开发商也参与镇街龙舟赛的活动或设千人龙舟宴，比如容桂东逸湾在小城高东河上隆重举办了“游龙大汇”、大良·钻石湾冠名了大良苏岗社区举办的龙舟大赛等活动。

　　在开发商的赞助下，顺德的龙舟赛也举办得越来越规模，成功吸引了本地群众、珠三角周边城市的游客、外国贵宾参加。据统计，两天的时间，超过100万人次参与了欢乐龙舟文化节，其中旅行社组织的外地游客达1.5万人次，外国游客超过1000人次。2014欢乐龙舟文化节6月1日落下帷幕，但其影响却逐渐在全国不断的扩大。包括中国国际广播电台、中新社、人民网、广东电视台、广东电台等中央及省级各大新闻媒体的高度关注和报道，相继在新闻直播节目中报道顺德此次龙舟文化节的盛况。

分析：品牌营销加大，为下半年推货准备

　　从顺德区商品房交易信息网监控数据显示，端午三天假期全区新房网签仅234套，日均成交78套，相比往年六月份月以来全区新房单日网签过百套的正常水平，端午期间成交量并不出众。为何开发商却对端午节“情有独钟”？有业界人士分析认为，开发商根据市场不断探索新的营销方式，其中品牌宣传与传统文化的结合，一方面与当前政府对传统文化重视有关，另一方面，也是开发商建立、推广品牌的过程，为下半年推货蓄客。

　　同时，顺德城市网记者也发现端午楼市虽不火爆，开发商的节日花费却不少。有楼盘负责人透露，独家冠名大型活动的费用往往比小型端午暖场活动多好几倍，一般小型端午暖场活动也在2~3万左右，其投入成本是巨大的。对此，合富辉煌佛山公司市场研究部负责人廖德源就表示，“华侨城首次来到顺德，冠名龙舟文化节主要为打响品牌，但其他开发商则更多是为了新品推出做准备。”

　　他认为，大良·钻石湾是为即将在下半年推出高端产品造势，另外，东逸湾作为一个大体量的项目，品牌宣传力度以往更多局限在容桂，“此次活动，东逸湾通过品牌营销把影响力扩散到其他镇街，为新品发布做准备。”据了解，东逸湾小城有商铺、公寓等产品，除此之外，东逸湾在英德打造的仙湖温泉旅游度假区。

　　由于龙舟赛、龙舟宴参与的广泛性，开发商一致表示达到了一定的宣传效果。东逸湾相关营销负责人叶小姐表示，“活动吸引了上万人参与，除了打造品牌，我们也希望大家通过龙舟赛了解到东逸湾的水乡文化。”

　　记者了解到，顺德区新货供应集中在下半年，预计在7月底或8月中旬将迎来推货高潮。其中包括招商公园1872、顺德绿地中心、颐澳花园，以及海骏达城、龙光尚街等镇街项目也“蠢蠢欲动”，下半年顺德楼市的热闹是可期的。