迎接移动互联时代：用文化圈来定义经济圈

面对移动互联时代来临，文化危机是个大问题

　　顺德城市网消息　（记者王卉林）　“用文化圈来定义经济圈，这是全世界各大企业持续发展的一个特点。”中国品牌经理人协会会长、北京申奥品牌专家团队总召集人、中国著名经济文化学者杨子云谈及企业品牌时，这样表述到。

　　4月4日，由广东省企业品牌建设促进会、顺德容桂总商会职业经理人协会联合主办的“2014广东品牌论坛——移动互联网时代的品牌变革”在顺德职业技术学院举行。现场就多名专家及不同企业代表，就移动互联网带来了什么及如何如何抓住这一机遇，进行了交流讨论。

现状
移动互联时代来临，粉丝团很重要

　　据了解，综观容桂品牌建设，共经历了三次历史性的跨越。而在产业转型过程中，企业品牌意识不断加强，涌现了一批闻名国内外的品牌。容桂总商会会长、广东恒基金属制品实业有限公司董事长孙志恒介绍到，在容桂80平方公里的土地上，成长了格兰仕、科龙、万和、华润、容声等多个耳熟能详的品牌。拥有中国驰名商标7个，广东省著名商标32个，中国名牌产品12个，广东省名牌产品37个，成为全国第一个，也是目前唯一一个的中国名牌名镇。

　　而如今面临移动互联网时代，企业又应该如何抓住这一历史机遇呢？据中国互联网信息中心报告显示，截止2013年年底，国内网民规模突破了6亿，互联网普及率达到了42.1%。同时网购用户快速发展，规模突破了3亿。中国品牌经理人协会会长、北京申奥品牌专家团队总召集人、中国著名经济文化学者杨子云说，首先要弄明白移动互联网时代带来了什么。

　　杨子云介绍到，移动互联时代的到来侧地颠覆了传统社会金字塔结构，带来的是一个扁平结构的发展。其次，移动互联时代带着人们进入到小而美的时代以及女性思维的时代。“以前企业经营思路，让消费者喜欢上的是你的功能，而不是你的品牌，现在是要把消费者变成你的粉丝。”

对策
树立品牌，用文化圈来定义经济圈

　　对此，杨子云也结合珠三角及顺德实际情况给了一些建议。“自80年代以来，顺德发展都走在全国前列，但现在也面临着不少危机。”杨子云说第一个危机就是文化危机，珠三角及顺德现在基本上还都是工业思维、产业思维，对文化经营、品牌战略缺乏认识。杨子云以龙江家具为例，阐释了品牌缺失所带来的发展阻力。

　　除此之外，城市形象也是很大的一个危机因素。“虽然珠三角经济发达，但城市建设甚至赶不上周边地区的湖南、广西，现代化服务还跟不上。”杨子云坦言，整体形象还是城乡结合部、生产基地，没有打造或是研发中心、设计基地。“用文化圈来定义经济圈，这是全世界各大企业持续发展的一个特点。”杨子云尤其是对于土地资源稀缺珠三角来说，更要以这种方式来持续性发展。

　　“一个没有品牌的城市，经济社会发展缺乏厚重以及力度；一个没有品牌的企业，也注定是短期的兴盛，发展后劲是不足的。”顺德区市场安全监督管理局党委副书记、顺德区食品药品监督管理局局长温雄说道，品牌建设是转型发展提高经济增长的质量和效益，产生增长的是无形资产。

　　同时，温雄介绍到，顺德在推进品牌建设方面，主要是从产业中选取骨干企业，积极扶持企业申报著名商标和品牌产品。以点扩面，通过行业商会推行联盟标准积极申请集体商标，形成产业集群抱团发展。建立品牌梯队，从骨干企业中筛选出15至20个企业，作为重点培育对象。