发力农村市场，厨电行业明天可期

格兰仕厨电将以变频环保为突破方向，着力进军农村市场

　　顺德城市网消息　（记者林仲儒）　厨电行业今后很长一段时间的走势很可能在一次专业展会上初现端倪。昨日（3月6日），2014顺德厨卫生活电器采购展览会在顺德展览中心开幕，上万件新款厨卫电器在市民面前亮相。万家乐、万和、超人等国内知名品牌都相继在现场举行了新品发布会，展示了自己最新的抽油烟机或空气净化器。

低迷
房地产萎靡影响厨电销售

　　顺德城市网记者在厂内采访了多位业内人士，有人认为房地产的不景气，导致厨卫家电产品在2013年的表现比较疲软。万和的一位工作人员告诉记者，2013年房地产市场，尤其是住宅市场，受政策因素和银行银根紧锁的影响，增长明显放缓，这对本来就生命周期比较长的厨电来说冲击很大。

　　“尤其是抽油烟机方面，肯定是受到影响的。我们现在也转战二线、甚至三线城市了。”该位工作人员表示，万和已逐渐开始向中小部城市发展，以其齐全的厨电产品，多种的价格层次，良好的品牌效应向农村市场开拓。

　　相关的配套企业也表达出了相同的观点。清远市星贸电器有限公司负是一家为企业焊接发热元件的企业，在为燃气灶、抽油烟机等厨电加工上已耕耘多年。其负责人李焯鹏在接受记者采访时说道，他们2013年接到的单子只能说是平稳，不同季节的起落较大，并没有涌现出明显增长的情况。

唱高
新款产品和农村市场给予信心

　　但也有不少企业和经销商对厨电的未来充满了信心。名健电器总经理郑克就表示，随着家电下乡等活动的进行，农村市场对厨卫家电的需求被进一步放大。他引用中怡康下线监测数据说道，2013年前11个月，近吸式抽油烟机销售量同比增长了25.8%，容积为50—60升的储水式电热水器同比增长了11%。

　　他认为，2014年在城镇化加速，消费升级的大趋势下，三四级市场及更新换代需求将成为中国厨卫市场的增长点，产品结构升级将进一步深化。“相较于其他大家电，目前我国的厨卫产品的家庭用户拥有量还处于较低的位置，随着居民收入的增加，未来的厨卫产品将持续增长。”

　　格兰仕厨电中国市场销售总监张正伟对此也较为认同。他说2014年，格兰仕厨电将向农村市场进军，争取在广阔的农村新兴市场中打入四位一体的实体店。即包括展览、销售、安装和维修等功能的店铺，将进入农村市场。“我们将实现全国90%的农村市场覆盖面。”

　　而在产品上，变频、环保、节能、新动力将成为今后厨电市场的主流发展方向。张正伟认为，真真正正地改善厨房环境，回归产品的本质，将是厨电产品的研发方向。甚至乎，他预言厨电产品的销售增长量将会超越大家电，“大家电可能就是20%左右的增长量，但厨电产品的增长量将有可能达到30%—40%。”

　　从安徽专程赶到顺德参观此次厨电展的曹先生表示，他代理美的电磁炉等小家电和厨电产品在池州市大山县的销售，他希望能在此次展会中找到更多的优质资源来代理。之所以千里迢迢到顺德，既是因为看到顺德的集中品牌优势，也是对厨电市场充满了希望。

　　“其实只要是有点儿历史的品牌，产品都不会差，我们那里的人都能接受。”作为一个消费者和行业内人员，曹先生笑称自己对厨电市场的信心来源于对周边朋友的调研，虽然这样做很“山寨”，但却值得信赖，“因为消费者的话最真实。”

■数据控

　　监测数据表明，2013年上半年，厨电行业中的油烟机、燃气灶、热水器3类产品整体销售额达到441亿元，较2012年增长21.3%，高于全部家电的平均增幅。

　　随着厨电产品结构调整、产业升级及更新换代需求的释放，厨电产品高端化趋势已成定局：均价为1830元的热水器销量较2012年上涨15.7%；热水器销量和销售额出现“井喷”态势，分别增长241%和267%。

　　实际上，尽管热水器网购市场规模增长迅速，但各品类表现差别较大，其中燃气热水器零售量同比增幅尤为明显，达到350%;电储水式热水器增幅接近200%，由于消费者认知度低、安装不方便等因素的影响，太阳能、空气能热水器和即热式电热水器等线上放量还有待时日。