借着情人节的爱情为噱头，格兰仕推出了自己在家电领域的多款产品（图片为网络截图）
顺德城市网消息 （记者林仲儒） “现在卖家电，不再是卖商品的性格、功能和性价比了。卖的是噱头、是潮流，是时尚的元素，家电本身已经成为了次要元素。”面对着网上的家电介绍页面，市民陈先生笑着说道。
确实如陈先生所说，目前市面上的多款家电产品都以不同的时尚元素把自己包装起来，务求在标题和观念上给予消费者深刻的印象。顺德城市网记者向多家家电知名企业了解了这类型的情况，微信红包、情人节、土豪金等潮流主题都被一一捕抓，为一款简单的家用电器穿上了七彩斑斓的“外衣”。
外衣：微博红包
实质，提高空调美誉度
早前的春节期间，微信和微博派红包活动成为了市井间的聊天主题，借此势头，美的冰箱在微博上举办了“让红包飞”活动，将20万张50元天猫代金券，7台价值4599元的豪华酒柜，数十台冰箱冷柜等作为红包发放，仅仅这一个月，就送出了800多万个红包，近10万张优惠劵。
效果立竿见影，通过这一活动，美的冰箱的官方微博粉丝量迅速达到近400万。相较于打折、送赠品、限时大抢购、团低价等老旧的网络促销方式，“让红包飞”活动以微博为媒介，使市民与商家互动起来，并且贴近年轻人刷微博的生活习惯，不单增加了冰箱官方微博的人气和品牌曝光度，更是增强了网友对美的冰箱品牌的信赖感。
外衣：“唯爱”情人节
实质：三款新品的推出
刚过去几天的2月14日是元宵佳节兼中西方情人节，在此期间，格兰仕与天猫电器城高调联姻，伴随“格兰仕空调冰洗官方旗舰店”在天猫电器城全新上线，格兰仕的“U’Love唯爱”空调、冰箱和洗衣机正式亮相。该系列新品具有强烈的互联网基因：象征甜蜜爱情的巧克力色，煽情的发布仪式，颜色上定位小众的消费人群。
格兰仕空调销售总监甘建国介绍，传统大家电给人们的形象比较固化，有点冷冰冰的感觉。格兰仕为天猫平台定制的U’Love“唯爱”系列大白电，希望让人们在使用家电时候，不仅能享受到产品超预期的使用价值，而且能有超出想象的消费体验，能够通过产品在生活中找到更多的情感共鸣。
天猫电器城白电及厨卫总监严浣也指出，格兰仕“U’Love唯爱”系列新品让家电有温度有性格，符合网络消费者的心理需求，可以让网友在网络消费以及线下使用均能代入情感享受，特别对年轻消费者的口味。
外衣：土豪金空调
实质：争夺消费市场
除了时节点的爆发，借他人品牌引申的话题来宣传自己也是一种不错的营销方式。自从苹果Iphone 5s出了一款的土黄色的手机后，“土豪金”一词便成为了人们随口而出的词汇，各种数码产品都纷纷推出这种颜色的商品，家电也不例外。
今年初，惠而浦推出了自己的W系列及R系列两款土豪金空调。这两款空调，参照国家最新的二级能效标准进行研发，并在外观上采用香槟金玻璃面板及LED白色显示器，尽力做到简约，加上自身“第六感”技术的运用，希望成为消费者心中名副其实的“秀于外，慧于中”的空调产品。
有业内人士指出，如今白电市场争夺激烈，除了节能、环保、变频等新技术作卖点外，以“土豪金”这个深入人心的概念来吸引消费者注意，也是营销中的一个不错手段，其实质还是以促销售业绩为主。
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