护肤不是女性专利，男士也很“爱面子”

男士护肤潜在市场大

　　顺德城市网消息　（记者罗仲培）　护肤是女性的专利？如果你还是这么认为，就已经落后了。事实上，随着生活品质的提高，护肤也日渐受到男士的青睐。近年来，不少护肤品品牌都瞄准了男性客户群体，开发男士护肤系列产品，开拓男士护肤市场。

男士护肤在商场占有一席之地

　　“我们有妮维雅、阿迪达斯、曼秀雷敦、相宜本草很多不同的品牌，现在妮维雅还推出了洁面产品和润肤产品进行组合销售，价格上也更加实惠。”在顺德区内某商场的护肤品专区，听说记者要购买男士护肤品，销售员热情地向记者推荐了几大品牌。而在现场，记者发现在这些男士护肤专柜前，也不时有顾客驻足选购。

　　近日，顺德城市网记者走访顺德区大润发、沃尔玛、吉之岛等商场，发现除了洁面产品外，男士护理产品还包括爽肤水、乳液、润肤霜、眼部凝露、唇膏、面膜、清洁黑鼻贴等脸部护肤、身体护肤产品，产品体系与女士的相比趋于完整。 男士护理已在商场占有一席之地。

洁面产品最受欢迎

　　“冬天天气比较干燥，我打算给男朋友挑一套补水的护肤品。”正在一化妆品专柜前挑选护肤品的蔡小姐告诉记者，由于其男朋友肤质比较油，她便给男朋友买些洁面产品，慢慢地她男朋友也开始使用爽肤水、润肤霜、祛黑头鼻贴等产品，“现在比我用得还勤奋，每天基本都会用洗面奶和爽肤水。”蔡女士说。

　　某商场导购员告诉记者，前来购买的客人，大多是女顾客陪男顾客来买的，男性顾客自己前来选购的比较少见。“虽然越来越多的男性开始注重“面子工程”，但是在很多人观念中，护肤品还是女性的专属品，部分男士还是不太好意思亲自购买。”

　　记者注意到，目前，各大品牌所开发的男性护肤产品还很单一，基本上只有基础护肤产品、须后水、香水等，仅有少数品牌拥有男士眼霜、防晒霜、面膜产品，其中洁面产品几乎占据了半壁江山” 。“虽然产品类型不少，但洁面产品是最基础的，也是最好卖的。” 导购员说。

美容店开设男士护肤套餐

　　“你的皮肤还是不错的，就是有一点油，我建议你体验一下我们控油和深度补水的护肤项目。”在大良文秀路附近的一家美容院内，营业员正在向杨先生推介护肤项目，“本来是陪我妻子来做护肤的，但是自己也想感受一下，男士应酬多，‘面子工程’也很重要。”杨先生告诉记者。

　　经记者走访发现，在大良不少的美容机构都推出男士美容项目。其中以去黑头、控油、补水、祛痘等项目较多，部分机构还推出如抗皱、亮肤等项目，价格从1000元到3、4千元不等。“一般选择控油、祛痘的比较多。”某美容院美容师乐乐告诉记者，目前男士护肤的消费群主力军是15~35岁的男性，包括在校学生和年轻白领等。

　　“其实现在很多男士开始注重护肤，但是不好意思自己过来，一般都是跟女朋友、妻子过来的。”某美容机构经理容琪说，他们机构打算设置男士护肤系列的专区，明显地跟女士护肤区别开来，减少男士的尴尬。“男性群体是一个不容易争取的目标群，然而一旦争取过来，他们对品牌的忠诚度要比女性高得多，而对价格的敏感度又比女性低。”容琪认为男性护肤的潜在市场很大。