文/覃炜明
端午龙舟鼓声震四方，而龙舟饭也四处飘香。沉浸在喜庆气氛中，喝酒喝得兴奋，突然有朋友做一个大胆假设，他说，如果把美食和龙舟做一个PK，在两者之中选一样（只能选一样）代表顺德，问：你会选什么？
这个酒后的“无厘头”话题，居然在饭桌上炸开了锅。有朋友说，当然选美食，因为美食涉及千家万户，民以食为天。何况顺德贵为世界美食之都，中国只有两个，物以稀为贵；至于龙舟，朋友说，龙舟既不是顺德独有，也不总是顺德称王，所以娱乐一下可以，“想代表顺德，恐怕火候还不到吧！”
马上有人反其道而行之，说，应该选龙舟，而不应选美食。道理是，美食是地域属性很强的东西，一方水土一方口味，顺德虽然获得世界美食之都，但是顺德美食实际上要征服中国人的口味都未必做得到。“不信你去东北、去重庆，甚至邻近的湖南、湖北，乃至江西开一些顺德菜餐馆试试，能不能都火起来？”结论是：一个美食品牌，因为水土的局限，很难有能够征服东南西北中的魅力。“但是龙舟就不同，龙舟有悠久历史文化，具有非常突出的竞技观赏价值，可以说，地不分南北，人不分老少，那里有龙舟赛，那里就有大批的观众。”
有朋友乘机罗列了顺德龙舟的一路辉煌。说顺德的乐从家具龙舟队2010年组队以来，已经在全国和国际性比赛中拿下166个冠军，中国体育界对顺德乐从龙舟早已经有“百冠之王”，“王者之师”的称谓，刚刚结束的2016年中华龙舟大赛福州站，就获得四项冠军，破三项纪录。朋友认为，留意近年中国和世界龙舟赛事，基本上每一次顺德龙舟都是以王者身份出现在央视的报道中的。如果说美食代表顺德人制作精良不断创新，龙舟则代表顺德人的勇于拼搏和团结一心的城市精神。“精神的力量才是地方的核心力量，用精神的东西代表顺德更能够显示顺德的魅力。”
一场看似无厘头的“唇枪舌剑”，其实引发了我们对如何树立城市品牌的诸多思考。实际上无论美食或者龙舟，都是顺德的骄傲，两个品牌犹如一辆战车的两个轮子，缺一不可，顺德人自然不会也不可能蠢笨到将它们“二者选一”的地步。不过在如何充分发挥两大区域品牌的影响力甚至是张力的问题上，我们的的确确有一些细节需要好好想想。
个人直觉，对“顺德龙舟”这样一个已经具有世界影响的品牌，这些年我们除了看到区镇政府和媒体在不断谋划和努力，实际上上升到顺德全社会特别是企业给这个品牌的关注仍然不足够。早在几年前，笔者曾经建议，能不能在顺德这样的“冠军之乡”组织一场影响中国乃至世界的龙舟赛事，好像看不到有人做过这样的谋划和回应，更看不到商界对这样的赛事有一丝一毫的感觉。而实际上在中国，看龙舟比赛的人可能一点不会少于看世界杯的人，龙舟运动带来的商机，似乎不应为敏于商机的顺德人所忽略。
看来，怎么样让美食和龙舟比翼双飞，值得我们好好谋划。
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