顺德城市网消息 (记者万家长) 同是改革开放之后发展起来的产业，顺德家电拥有“美的”、“格兰仕”等诸多享誉全球的品牌，然而同为顺德支柱产业的家具所拥有的知名品牌却不多，这成为了顺德家具行业发展之痛。
不进则退，发展之痛已经袭来，顺德家具的品牌如何对症下药？顺德一直在尝试，创意设计、品牌创新、电子商务……今年的8月18日，顺德家具品牌还结成联盟。上周五(9月7日)，顺德家具品牌联盟在2012第30届中国(广州)国际家具博览会召开媒体见面会，27家成员单位正式亮相登场。
不进则退，顺德家具内外挑战相继而来
改革开放后，被定义为传统农业大县的顺德，迅速掀起工业革命，形成了以325国道为轴心的家具产业带，同时与顺德家电、花卉形成了顺德的“两家一花”品牌，品牌形象迅速走红全国，引来无数商家的青睐。
根据统计数据显示，目前，顺德家具生产企业有1600家左右，家具材料、配件生产企业近1000家，相关从业人员达10万人。顺德家具产业已经历时30余年，仍然没有一个规模堪与其他行业比肩的企业，家具业的知名品牌并不多，销售大多集中在二、三级市场，能进入一级市场的屈指可数。
对顺德家具产业的担忧，广东省家具协会会长王克今年在各种场合多次流露，在他看来，顺德是广东改革开放后家具民营企业数量最多的一个城市，也是广东家具最早走出省门、走出国门的区域。但在家具产业发展的浪潮中，至今为止，顺德依然在品牌上相对薄弱，没有驰名商标、没有名牌产品，仅有一个省著名商标。
反观深圳、东莞两大城市，由于香港、台湾的家具设计生产企业的转移，这两个城市的家具行业水平突飞猛进，家具企业占据了高端，“这也就无形中显现出顺德家具只能处于中低端的尴尬。”王克指出了顺德家具目前存在的问题。
化斗为合，乐从、龙江联手出击
正是看到了这种局面，低调的顺德家具人在前期尝试了“泛顺德家具”，突破顺德地域的限制，在中山、江门、南海、番禺等顺德周边地区安营扎寨，以顺德为核心的“泛顺德家具”体系，已经成型。
不过，面对众多地区家具行业的兴起，顺德家具还不断尝试着“抱团出击”。今年6月3日，筹备许久的广东顺德家居品牌馆正式进驻苏州蠡口，该馆是经过沉淀30年的先进管理模式和星级服务体系，强势整合顺德高端家具品牌的结晶。目前，已进驻品牌馆的品牌有：上域、罗兰德、华伦蒂诗、连卡佛、占士邦、米洛、金尔堡、C&C等。
今年正值顺德家具协会成立15周年，作为顺德家具的两个专业镇，乐从和龙江一改以往“窝里斗”的局面，一起竞合。在今年8月18日顺德家具协会成立15周年庆典上，顺德家协、乐从家协和湖南益阳市三方负责人还就投资建设益阳“顺德城”大型家居项目签署了正式合同，作为顺德在国内的第二个集体品牌卖场——顺德城·家居博览中心正式入驻湖南益阳。
除了地域间的竞合，顺德家具行业还在行业间竞合，组建顺德家具品牌联盟，包括顺德家协正副会长级别的首批27家企业加入到该联盟中。顺德家具品牌联盟联盟主席周振扬直言，选择广州家具国际博览会，表明了顺德家具品牌联盟“走出去”的决心。
对于联盟成立后的计划，周振扬告诉记者，首先是围绕顺德家具的区域品牌拓展，整合内部力量，深化营销。其次，是进一步开拓国内外的家具会展拓展，通过家具联盟的形式与内地城市合作。再次，是加强与国内外的家具卖场的合作交流，不断植入顺德家具品牌联盟的概念。
事实上，联盟在今年8月18日成立后，8月24日，联盟代表团就来到重庆的美每家参观考察，并正式与美每家签署战略合作协议。此次与美每家合作可以打响顺德家具品牌推进内地市场的“第一枪”，周振扬表示，联盟的首要计划，是先占领国内的三四线的城市，“这是一块新崛起的市场。”他相信，顺德品牌的影响力将逐渐增大，也将有更多的家具企业觉醒而加入此行列。
当然，除了行业内部的竞合，今年8月，顺德家具协会还联合乐从家具协会与顺德家电商会构建“泛家居联盟”，寻找新的突破之路。据该联盟发起人之一、志达集团董事长助理文彬介绍，泛家居联盟将以地级市二、三级市场为目标市场，通过建立形象店，快速建立直营专卖店营销网络，对目标市场进行精耕细作，以点发力，建立区域性品牌，通过不断复制成功的模式来不断扩大家具、家电市场份额。
寄语联盟
中国家具协会理事长 朱长岭
小而全的家具企业，注定无法成为大气候，品牌之间的巧妙互补就有效果。欧派橱柜就是一个很好的例子，家具品牌、家电的有机结合搭配，并可以给予折扣吸引消费者。
品牌联盟可以探索研发资源共享，例如某项技术，联盟内成员优先，而产品研发、企业管理、甚至到卖场参展，都集体打造顺德家具品牌联盟的牌子，都将更具有吸引力。
广东省家具协会会长 王克
广东省第六届“省长杯”工业设计大赛家具专项赛今年第一次举办，鼓励顺德家具企业踏出第一步，才知道自己的优势和不足，更好地发展。
顺德家具品牌联盟主席团成员之一 赖业强
作为顺德企业第二代接班人，将传承前一代精神。但是我们更有想法和魄力，走出去虽然是艰苦的过程，但是我们依然会闯出去。
名词解释
顺德家具品牌联盟
顺德家具品牌联盟是顺德家具协会属下专业运作的联合体，加盟企业必须是协会会员，必须具有一定的规模和知名度，通过优质品牌企业的抱团进军，来彰显顺德家具的品牌影响力。
目前顺德家具协会成立了专门机构运作品牌联盟，该联盟公布了联盟公约，其中一条内容在于“抱团出击、夺取终端”，将从联盟整体利益角度考虑参与家居卖场在全国的扩张布局。这一举动也得到了广东省佛山市顺德区经促局和龙江镇政府的支持。此前，顺德区经促局一直在推动顺德家具与顺德家电联合组建“顺德家居店”，以打破国美、苏宁、京东、红星美凯龙等渠道卖场对顺德制造企业的渠道控制。
顺德城·家居博览中心
顺德城·家居博览中心总投资95亿元，首期建设1500亩，项目地址位于湖南益阳赫山区龙岭工业园，将于年内动工，目前顺德区已有几十家生产企业签署了项目投资。
据介绍，项目将规划建设欧洲家居馆、亚洲家居馆、美国家居馆等大型家具博览中心，产品涉及家具、家装建材、家居饰品、灯饰等。并计划投资建设与之相配套的家居设计中心、家居文化长廊、五星级酒店、创意产业街区、欧洲家居小镇、智能物流配送中心、智能居住中心、电子商务中心、物联网家居体验馆、特色饮食、4D电影院、影视拍摄基地等设施。建成之后，该中心有望成为中南地区最大的一个集休闲娱乐、家居文化于一体的城市综合体。
(编辑：梁云)
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