德胜创意园今开园 精品容桂文化先行

　　
　　当今，作为制造业基地的珠三角面临从制造到创造提升的机遇，千亿大镇容桂街道也如此。在经济总量和行业竞争力方面，容桂的镇域经济实力举足轻重，已进入质的提升阶段和发展方式转型的关键期。受有限土地资源制约，依靠大规模投入和空间扩张推动经济增长的路径亟待转变，“文化主导”与“以质取胜”已成为容桂决胜未来、继续领跑的战略性选择。

　　通过建设文化创意园这一载体，整合国内外文化创意资源，与当地传统产业相结合，是推动容桂经济创新和突破的新路径。今日，蓄势两年、万众期待的广东德胜创意园终于正式开张了，成为容桂人向建党90周年献礼的重头戏。如何通过创意园的建立推动容桂传统产业转型升级？如何引入港澳及境外文化创意资源？如何拓展文化产业交易平台吸引社会力量参与文化创意产业投融资？……在这里，记者以观察者的姿态，走进广东德胜创意园，试图揭开她那神秘的面纱。

大势所向　从制造到“智”造

　　经过三十多年的发展，作为最早发展市场经济和进行改革开放试点的容桂，因土地空间稀缺，经济和城市发展受限，其庞大的制造业迎来了从制造到“智”造的重大机遇，进入到质的提升阶段，“文化主导”正成为容桂今后发展的新引擎。

　　另一方面，藏富于民是容桂人生活水平的写照，工业化、城市化的双轮驱动使容桂广大市民步入了较为富裕的生活阶段。随着城市化水平的不断提高，服务业的不断发展，容桂人需要更多的健康、环保、个人发展、可持续发展的生活方式。

　　这些新趋势对容桂提升传统产业、转变经济增长方式提出了新的更高的要求。在此背景下，容桂顺应珠三角经济及生活方式的新发展，唱响了“创新发展，精品容桂，打造优质生活之城”的主旋律，通过建设德胜创意园，建设具有地方特点的文化创意平台，促进文化与经济的融合，提高地方的创造力和竞争力。

运营模式　“企业+政府”主导开放式创意园区

　　2009年，在容桂政府主导和支持下，联合万和、德美、华润等9家企业成立了广东德胜创意园，由广东宏德富投资有限公司负责投资及经营。创意园座落于知名品牌云集的顺德容桂，旨在建设和培育发展创意产业，并以珠三角为中心，提供以工业设计为核心的高端创意服务。

　　该园总占地面积6万多平方米，分两期开发，在保留原有的旧工业遗址原貌的基础上，注入时尚、创意和富有现代气息的元素，是国家工业设计与创意产业(顺德)基地园区之一。该园由创意研发区、创业及培训区、创意产品展示区、公共服务区、创意水岸休闲旅游配套区五大板块组成，旨在通过引进和挖掘先进创意设计，推动商界和民众对设计重新认知，从而加快产业升级。

　　“企业+政府”是该园的运作模式。具有产业背景的广东宏德富投资有限公司独立投资，并以市场化方式运营，这样做一方面符合政府的发展方向，另一方面也有利于资源合理配置，提高开发、运营、操作的效率。

　　据介绍，创意园具有公共项目性质，其主要目的是在保留原工业遗址的基础上，发展顺德文化创意产业，因此在建设规划的制定、实施及创意园的实际运营中着眼于未来长远发展，兼顾社会效益和经济效益。
清晰定位　是一个市场而不是工业园区

　　文化创意产业的发展有其独特规律，与制造业完全不同。目前许多文化创意园是按照建设工业区的模式来进行的，出租写字楼成为这类园区的主要业务，成本是其吸引文化创意企业入驻的主要手段。

　　而德胜创意园则不同，它将创意园建设定位为一个市场，而不是一个工业园区；是一个协助入园企业通向目标市场，连接服务提供者与用家的平台；是一个珠三角企业家与服务提供者交流的平台；是境外服务提供者进入国内市场的桥头堡。市场中有设计创意、有创意人才、有时尚设计的新产品、有企业需要的配套服务、有可持续的生活方式，亦会有来自顺德乃至珠三角各地企业家、普通民众，来寻找各自需要的设计创意、时尚的产品以及体验可持续的生活方式。

　　值得一提的是，德胜创意园不是以低廉的租金、美丽的河岸来吸引企业入驻，亦无法提供大量的资金来孵化设计创意企业，靠的是接近用家市场，即珠三角集聚的大量需要设计创意的企业，靠的是专业团队为入园企业进行系统的推广及寻找买家的努力。

根植本土　与当地经济生活血脉相连

　　目前文化创意园的发展，出现了一种没有考虑当地产业结构与生活方式的实际需求，不惜成本要引进国际大公司、大师级标杆人物的现象，而当地有效需求不足，导致有名无实，无法与当地的社会建立起经济联系。

　　对此，德胜创意园对此保持高度的清醒，“文化创意园应当根植当地，一个文化创意园的成功建立必须与当地的传统产业、当地人民的生活方式相结合，与当地经济血脉相连的创意园才能够不断吸取养分，随着当地经济的发展而不断壮大”，德胜创意园总经理周宏认为，脱离了当地经济和生活的创意园只能是空中楼阁、曲高和寡、孤芳自赏“检验一个创意园是否成功有两个标准，一是是否对提升当地的产业水平，二是能否引领当地新的生活方式”。

　　务实和创新的容桂人自然领悟到其中的玄机。在引进文化创意企业时，创意园着重考察企业是否在当地有即时或潜在的市场需求，与当地的经济社会发展水平是否相适应，尽量贴近市场，发展与本地产业和人民生活相关度高、有真实市场需求的文化创意产业，从而使创意园受益于本地产业的发展而壮大，反过来为当地的产业升级作出贡献，形成良性循环。

紧贴港澳　让国际文化创意资源为我所用

　　容桂与港澳的经贸往来源远流长，这也是容桂老板信息灵通、先人一步的秘诀。在港澳积存有十分丰富的中西合璧文化创意资源，同样引起了容桂有识之士的关注。如何引入和整合这些资源，容桂政府和企业家也一直在思考和探索。

　　近年来，港澳出现了一股新气象——— 随着珠三角经济实力的不断增强，港澳文化创意企业跃跃欲试，希望开拓其中的巨大商机。据分析，市场是吸引这些公司进来的最大动力，它们大多是中小企业，关心的主要是市场、人才、资金以及配套服务，这些问题解决后才考虑租金、优惠政策等运营成本方面的问题。

　　德胜创意园及时把握这种潮流，加强与港澳文化创意企业招商，吸引其入园，并重视提升对入园企业的服务。在市场方面，为入园企业提供市场推广和商贸配对服务，为它们寻找服务用家；人才方面，通过与当地政府合作，利用香港政府的大学生毕业实习计划为入园企业引入境外人才；资金方面，创意园通过设立自己的创投基金以及寻找基金公司作为策略性合作伙伴，对有潜质、有市场发展前景的入园企业进行股权投资，解决它们发展新市场的资金问题；配套方面，通过引入境外知识产权、法律、会计、市场推广、公关等服务企业，系统地营造国际化的文化创意生态，以建设社区的模式来营造适合它们工作与生活的环境。
入园企业　不仅是业主与租户更是合作伙伴

　　“成功的文化创意园必须把入园的企业当作合作伙伴，而不是简单的业主与租户的关系”，周宏认为，创意园可以通过引入企业协助本地企业提升产业水平，通过所引入的企业了解该企业所处行业的情况，了解上下游合作伙伴的情况，从而介入新的产业领域，在未来更有针对性，更准确地引入切合本地需要的企业。

　　“创意园不是简单地向入园企业提供一个办公的场地，而是以创意园这一平台向入园企业提供系统的增值服务”，周宏表示。

　　最近，德胜创意园引入了一家著名的香港艺术玩具设计公司，该园向他们提供了包括商业登记、法律咨询、人才招聘及管理、创投基金入股、商贸配对、内地市场推广策略、市场考察等一系列的服务，协助他们了解内地并进入内地市场，另一方面，该园也希望通过他们吸引香港的文化创意专才前来顺德工作，吸引他们国外的线上设计师到顺德开展业务。更重要的是，容桂希望通过引进香港的动漫管理人才，结合创意园的创投基金、当地政府的渠道、内地丰富的人才，建立一个新的动漫公司，发展民族品牌动漫产品。

尖峰时刻　德胜创意园运作获汪洋书记肯定

　　2010年7月2日，广东省委书记汪洋邀约9位网友代表面对面座谈，就“我为广东建设文化强省建言献策”为主题与大家交换意见。网友、南方民间智库成员、德胜创意园总经理周宏在发言中表示，文化创意载体的建设非常重要，它是联系文化和经济发展的平台，怎样更好地把经济和文化融合起来亟待破解。

　　汪洋书记非常赞成周宏的观点，他表示有些文化要注意和经济结合“谁能把经济和文化结合在一块儿，那就具有无比强大的竞争力。你可能正在做这方面的实践，希望你能把德胜创意园运作好”。

　　入园企业和机构逐个睇

　　●玩具易(控股)有限公司

　　顺德玩易亚设计有限公司由香港殿堂设计师及品牌设计总监蔡汉成创办，集创作、设计、市场推广业务于一身。多年来为各大企业提供综合的产品创意方案，屡获多个国际性奖项、成为享誉全球的知名品牌。
　　●思路纵横

　　佛山市顺德思路纵横有限公司(前“凯桥设计”)是在国际上屡获殊荣的香港建筑设计、室内设计、建筑顾问公司。思路纵横获得国际竞赛奖项包括：布拉格的国际戏剧院设计二等奖，香港建筑师学会先进建筑师奖，美国AIArchitecture“幻想建筑”等。

　　●佛山市顺德彼思设计有限公司

　　佛山市顺德彼思设计有限公司是一家提供国际化的专业展览设计、平面设计、品牌宣传服务的创意设计公司。其客户涵盖政商界和教育界各层面，包括香港积金局、香港贸发局、香港专业教育学院、香港铁路、嘉里建设、香港财务策划师会及香港大学等。

　　●新建设计国际有限公司

　　新建设计国际有限公司由新加坡知名建筑大师Kevin Sim于2003年成立，Kevin曾参与了上海新天地项目的设计。NEW SPACE为客户提供全方位的建筑设计方案，项目遍布中国、东南亚、中东，包括写字楼、公寓、酒店、花园别墅等。

　　●佛山市顺德华亚数码制作有限公司

　　华亚数码是一家香港摄录制作公司，致力为客户提供独一无二、令人印象深刻的视像制作服务。公司不仅提供广告制作和企业宣传片制作，更推出全港首创的婚宴短片Vow Movie拍摄服务。公司拥有大量客源，其中包括香港赛马会、香港电台、花旗银行、电讯数码等。

　　●炽豆设计顾问有限公司

　　炽豆设计顾问有限公司于1989年在香港成立，21年专门协助海外品牌及中、日、港、韩厂商设计实用及新颖的产品，如电子产品、家电、医疗设备、运动用品等。

　　在国际上，专业的炽豆设计曾取得多项国际奖项，不但提供专业设计及工程服务，而且协助国内厂商创作自家品牌，全球注册。

　　●广州美术学院

　　广州美术学院是华南地区唯一一所高等美术学府，曾承接了广州琶洲国际会展中心(室内设计)、广东科学中心(室内设计)、中国科学技术馆新馆公共空间及展馆设计工程、、2010年上海世博会主题馆、中国馆、中国改革开放史展、长沙巨型毛泽东青年艺术雕塑等多项重大创作设计工程，还成功完成亚运会吉祥物等十多项设计工作。

　　●广东外语外贸大学艺术学院

　　广东外语外贸大学是一所国际化特色鲜明的教学研究型大学，是华南地区国际化人才培养和外国语言文化、对外经济贸易、国际战略研究的重要基地。学校十分重视并积极开展对外学术文化交流，迄今为止，已与近30个国家和地区的160多所大学和学术文化机构建立了合作交流关系。

　　●NK Toys&Entertainment

　　NK是一间内容及产品设计公司，制作原创题材并进行公司的产品设计。目标是运用其原创性及设计知识，融合及使用不同的科技、多媒体去制作并推出高质素及有意义的作品。

　　●FasZion

　　FasZion由几位香港及新加坡毕业生所创办，旨在建设成为亚太地区服装设计师的网上交易平台。目前FasZion参加了香港数码港的孵化项目。顺德办公室将成为FasZion的网站设计研发中心、后勤服务中心以及开拓内地市场的桥头堡。

　　■焦点直击

　　为何采用“政府+企业”运作模式？

　　据了解，创意园一般运营模式是政府主导和企业主导两种方式。而德胜创意园的运营模式与顺德创意产业园、广东工业设计城有很大不同，它采用的是政府加企业共同投资的方式。

　　据分析，政府主导方向确实会更明确一些，但是容易产生市场化不足、资源配置效率不高的“短板”；但只由企业运作的话，可能一味追求经济效益，不符合政府的方向，毕竟文化创意与制造企业不一样，政府的主导、重视方向的不同会产生较大影响。

　　德胜创意园其实是在做一个实验，尝试将政府和企业结合起来，一方面体现政府的引导力，另一方面也发挥市场资源配置的效率。

　　“如果政府自己做，投资、出租金补贴、优惠政策，搞了三年之后没有这个政策，那这个市场可能就没有了”，德胜创意园总经理周宏认为，严格意义上讲，这个项目是一个半公益的项目。一方面，它有政府的影子，是作为引领当地文化产业发展方向的项目，有着与其他商业项目不同的职责，另一方面，它是有投资方的，这些投资方不是做善事，企业毕竟是要盈利的。

　　焦点为何要建德胜工业旧址博物馆？

　　提起顺德千亿大镇容桂的工业“威水史”，很多人马上会想到格兰仕、海信科龙、万和、德华等享誉海内外的电器品牌。但要挖掘沉淀在这些知名产品中的工业发展轨迹，很多容桂本地人也知之不多。记者近日从容桂街道有关部门获悉，容桂已在德胜创意园专门辟出一块地，加紧建设“德胜工业旧址博物馆”。

　　新任容桂街道党工委书记的赖雪晖多次在德胜创意园调研时明确表态，建设德胜河工业历史博物馆意义重大，既可以见证顺德工业发展轨迹，又可以深入挖掘顺商精神，一定要加快进度推进，做成精品，尽早向社会开放。

　　据介绍，作为中国历史第一家“三来一补”企业——— 顺德大进制衣厂，其遗留下的众多文物也将成为博物馆的“镇馆之宝”，还有顺德生产的具有代表意义的家电产品也将陈列其中。

　　焦点为何要把创意园建成生态社区？

　　“我们知道到哪里找人，找入园企业，给他们介绍生意。我们了解想进来的这些国外、港澳台创意类企业的需求，帮他们搞掂一切进入内地的手续，他们服务于本地企业，我们服务于他们，形成良性的大服务网络”，总经理周宏认为德胜创意园具有非常核心的优势。

　　据了解，创意园有9家企业股东，像万和、德美、华润在本行业都是数一数二的，这些企业的市场嗅觉非常灵敏，随时随地知道客户和消费者需要什么。而创意园的运营团队———广东宏德富投资有限公司，其主要成员有在香港贸发局、香港工业总会等机构工作的背景，具有国际视野和专业的市场推广能力，还有强大的海外创意设计相关的人脉网路资源。

　　“不会只引入一类行业或企业，要形成园区内企业的上下游产业链的内生循环系统，引入各个产业链环节中的领头企业，让他们之间直接或间接做生意，把人聚起来了，生意也就有了。还要有配套，目前我们就引入了广州美院和广外，一是入园企业可以成为学生实习、实践基地，二是为入园企业储备人才，还会出资鼓励大学生创业”，周宏表示，要把创意园打造成生态社区“不是谁有钱就能进来，一定要互补的，彼此间有关联、有旺盛需求与交易的，找合作伙伴时一定要守住这个底线”。

（编辑：柱子）

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