据《中国电子报》4月2日报道 后家电下乡时代，如何进一步创新流通模式，优化产业供应链，整合渠道市场，实现厂商、流通商、消费者的多方共赢，是业界共同面临的严峻课题。
始于2008年的家电下乡政策已于今年1月底完成历史使命。据商务部统计数据，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。家电下乡政策留给家电业的最大遗产，就是农村家电市场实现了家用电器的初步普及，并有大量的销售网点星罗棋布于县镇、乡村。
在日前召开的“2013中国农村家电市场渠道变革高峰论坛”上，多方达董事长王焕江提出，后家电下乡时代，如何进一步创新流通模式，优化产业供应链，整合渠道市场，实现厂商、流通商、消费者的多方共赢，是业界共同面临的严峻课题。
市场蕴藏巨大潜力
未来8年，农村市场家电累计销售将突破9万亿元。
据王焕江介绍，广大农村市场蕴含着超过3000亿元的家电消费体量。中怡康市场调查数据显示，仅县以下的广大农村就蕴含着2000亿元～2500亿元的家电市场体量。尽管家电下乡政策已经退出，但是国家政策对农村家电市场的拉动作用并没有停止，农村家电市场的潜力仍值得挖掘。
“2007年家电下乡政策实施以来，农村家电市场年均增长率保持在15%～20%，而同期城市家电市场的增长率却始终保持在5%左右，并呈下滑态势。”王焕江表示，“伴随着国家未来10年新型城镇化建设的进一步提速，农村家电市场的体量将持续放大。”
的确，与城市相比，农村居民的家电普及率还有较大提升空间。中怡康预计，随着我国城镇化速度加快，到2020年，城镇化将拉动4.5亿元的家电市场规模。同时，居民收入倍增计划也将对农村家电市场起到拉动作用。中怡康总裁连四清表示，未来8年，农村市场家电累计销售将突破9万亿元。
渠道将迎深刻变革
农村家电市场渠道变革的方向是整合，方法是连锁。
农村消费者的品牌意识正逐步提高，中高端产品在农村市场渐渐受到消费者追捧，农村家电市场已经不同于以往。与此同时，农村家电市场的渠道结构也发生着深刻变革。
对此，TCL多媒体副总裁杨斌总结道，苏宁、国美等大型连锁巨头走进县级市场，县城经销商与区域连锁、全国连锁、超市、百货店等展开激烈竞争;县级经销商走向多元化及专业化;乡镇渠道走向优化及专业化，各品牌对乡镇客户的争夺会更加激烈。海信科龙副总裁王云利也认为，农村家电市场渠道的变化趋势表现在三个方面，一是全国连锁、大型超市不断深入，二是传统渠道逐步优化，三是电子商务逐步成熟。
在王焕江看来，农村市场体量巨大，但购买力分散，连锁卖场通过促销活动短期聚集购买力的做法在一、二级市场屡试不爽，但在农村市场却难见成效。另外，农村市场是典型的“人情社会”，对熟人营销、口碑营销的依赖度较高，这是连锁卖场职业经理人与本土店主相比天然的劣势和短板。王焕江认为，农村家电市场渠道变革的方向是整合，方法是连锁，并要针对农村市场的特性，实现“本土化经营”，充分发挥加盟店主的本土优势。
对于我国农村家电市场的渠道变革，中国家用电器商业协会理事长彭宝泉表示，没有规模就没有效益，没有连锁就没有效率。只有协同采购、共同配送、资源共享，才能使农村家电流通市场费用降低、效率提高，实现市场繁荣、产业振兴。
（编辑：方圆）
顺德城市网(www.shundecity.com)相关内容（包括但不限于文字、图片、音频、视频资料及页面设计、编排、软件等）的版权和/或其他相关知识产权，均受中国法律和/或相关国际公约中有关著作权、商标权、专利权和／或其他知识产权法律的保护，属顺德城市网和/或相关权利人专属拥有。
除非中国法律另有规定，未经顺德城市网书面许可，对顺德城市网拥有版权和/或其他知识产权的任何内容，任何人不得复制或在非顺德城市网所属服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用（包括但不限于出版、发行、播放、转载、复制、重制、改动、散布、表演、展示）。
违反上述声明者，顺德城市网将依法追究其相关法律责任。
顺德城市网法律顾问：广东力创律师事务所 沈密律师
