据《北京商报》4月2日报道 为了提升利润空间，电商平台不断引入第三方卖家扩张品类，但却鲜见老字号商品的身影。但这并非老字号企业没有“触网”的需求，而是在和B2C电商平台洽谈的过程中被进场费等门槛阻隔。
曾有消费者反映，自己想网购某老字号产品时，几家大型B2C电商平台上均未找到相关产品。据悉，想进入各大B2C电商平台，企业每年都需缴纳不菲费用，这成为阻隔双方的一道鸿沟。据了解，B2C电商平台的收费主要包括平台使用费、服务或质量保证金、交易佣金或交易服务费等内容。各大B2C电商平台的使用费从6000-6万元不等，服务保证金也为几千元到上万元，交易赔付金则根据交易内容按比例抽取。
由于可能面临入不敷出，老字号面对网购时有些底气不足。业内专家算了一笔账，以某B2C电商平台为例，该平台需交6万元的平台使用费、5万元的质量保证金。此外，对于每笔订单，企业还需要以5.5%的比例缴纳佣金。该平台规定，如果内联升销售额达到60万元，其将退还平台使用费。也就是说，销售额达到这一数字时企业的成本投入才最低。“但这些费用还不包括推广营销投入。”在他看来，对于不了解网购渠道的老字号企业来说，大多不敢贸然尝试。红螺食品等老字号企业也表示，企业入驻B2C电商平台的成本投入较高。
在网购已经逐渐成为零售业发展支柱之时，老字号企业很难做到视而不见。而且，企业在传统零售渠道已经做到一定规模时，也需要通过新渠道更进一步。但目前，全面铺开网购渠道至少需要投入几十万，这对于年利润大多只有几百万元的老字号企业来说，渠道拓展意味着赌博。
业内专家建议，目前老字号企业的主要精力还在适应新消费需求和保证产品质量上，成本投入也主要消耗在这两方面，对于开拓网络销售渠道的成本预算很低。上线第三方购物平台类似于进大超市，可以获取大量的客户浏览量，但购买率的高低才是决定企业收入的直接因素。老字号企业对现代化网络营销模式的了解和掌握少，专业人员也少，很难实现在第三方平台上有效的经营管理。
所以老字号企业想进入电子平台前，可以先尝试一些微信、微博等新的营销手段。（记者贺陈慧）
（编辑：方圆）
顺德城市网(www.shundecity.com)相关内容（包括但不限于文字、图片、音频、视频资料及页面设计、编排、软件等）的版权和/或其他相关知识产权，均受中国法律和/或相关国际公约中有关著作权、商标权、专利权和／或其他知识产权法律的保护，属顺德城市网和/或相关权利人专属拥有。
除非中国法律另有规定，未经顺德城市网书面许可，对顺德城市网拥有版权和/或其他知识产权的任何内容，任何人不得复制或在非顺德城市网所属服务器上做镜像或以其他任何方式进行使用（包括但不限于出版、发行、播放、转载、复制、重制、改动、散布、表演、展示）。
违反上述声明者，顺德城市网将依法追究其相关法律责任。
顺德城市网法律顾问：广东力创律师事务所 沈密律师
