顺德城市网消息（记者海梅 通讯员李晓婷） 今年末，顺德全区注册商标总量接近32000件，驰名商标达到18件，省著名商标突破100件，省名牌产品达100件，每年采用国际标准、行业标准和地方标准不少于20个；
2013年，顺德全区注册商标总量接近35000件，驰名商标达到20件，省著名商标突破120件，省名牌产品达130件。主要工业产品85%以上按国际标准或国外先进标准组织生产；
2015年，顺德全区注册商标总量接近38000件，驰名商标达到26件，省著名商标突破140件，省名牌产品达150件，注册集体商标达到10件。企业参与制定国家标准、行业标准360项以上，新增落户顺德的国际和省级专业标准化技术委员会/分技术委员会/标准工作组10个以上，新增采用国际标准认可产品200个以上，初步建立顺德先进标准体系。
这是顺德5年品牌战略发展规划。
以区政务委员、区市场安全监管局局长赵万雄的理解，这样的推进节奏基于顺德企业品牌意识的觉醒和强化，还有政府更加体系和全面的扶持措施支撑的考虑。
闪光的战绩
先来看一组数据——
2010年顺德共新增中国驰名商标4件，广东省著名商标31件，其中著名商标申报成功率高达90%以上。此外，“顺德家具”、“伦教木工机械”、“伦教玻璃机械”也成为集体商标。据了解，顺德另有43个产品通过省名牌产品公示。至此，我区共有中国驰名商标17件，广东省著名商标100件，中国名牌22个，广东省名牌112个，居全国县级建制行政区划前列。此外，2010年顺德企业海外商标注册数量也达到52件。
目前顺德区还在申请“顺德鳗鱼”和“伦教香云纱”集体商标，“顺德涂料”和“凤城美食”也已注册了一般商标，正在积极向集体商标推进。
这样的战绩宣布在昨日的区实施战略工作会议上并没有引起企业的惊讶，其实大家都已经习惯。
还有相当的差距
如果只是从绝对值来看，上面所列的数据是带有光环的。
然而，赵万雄并不完全这样认为。他指出，顺德品牌发展战略存在着一些不足。首先在于注册商标数量远少于经济主体数量，虽然顺德有效注册商标有31878件，约占全市的44%，全省的5%，居全国县级区域前列，但对比实有市场主体总数（10910户）来说仍然偏少，“表明不少企业品牌意识不强，处于无注册商标的经营状态”。在以注册的商标里面，结构不合理，产品商标占了商标总数的92%，以家电行业最多，其次是家具、服装、五金、涂料、机械行业，而服务商标却只有8%。
另外，顺德企业产品出口以“定牌加工”方式居多，影响力仅限于国内市场，在国际上知名度不高，与国际知名品牌相比有很大差距。赵万雄还指出，顺德也出现了品牌流失的现象。受到土地、劳动力、总部外移等因素的影响，顺德品牌资源出现流失现象，如“雄塑”整体搬迁，“顾地”、“得亿”产业转移等。
主管标准化、名牌申请业务的区市场安全监管局常务副局长温雄也指出，从数据来看，商标数对比企业数量比例太小，顺德还有相当的差距。
企业意识在觉醒
“对于这样的目标实现，我们并没有过多地担心。”赵万雄对此充满信心。他的信心很大一方面来自顺德企业品牌意识的觉醒和强化。
“这几年变化最大的是企业的意识，现在经常有企业主动要求申报名牌产品或著名商标，慢慢意识到价值所在，还主动提出帮扶的需求，在以前都是政府去引导企业的。”温雄分管此块业务多年，他对此深有感受。主营家电配件的广东华声电器股份有限公司的发展就是一个例证。该公司2000年进入市场，到2005年销售额达到4亿多元。“发展到这个程度时我们发现了瓶颈，到处寻找法子来突破，后来在部门的启发之下采用了走品牌之路，首先启动的就是品牌产品的申报。
“不是为了申报而申报，而是达到这个目标的过程中，不断提升。”该公司负责经理陆永富认为，5年来提升最明显的就是生产能力和质量保证能力。他举例说，2005年投入了一套检测实验室设备，现在还是行业内最完善的设备。去年还实现了销售额13亿元，比5年前翻了两倍。
在现场，不少企业也在表达着类似的体会。
政府来拉一把
信心还来自政府更加体系和全面的扶持措施支撑。
记者了解到，顺德将建立驰名商标、著名商标、省名牌企业的跟踪管理服务制度，建立商标监测、分析和预警系统，指导有规模的企业注册防御商标，推进产品质量体系建设，协助企业建立先进技术标准体系等。
具体来说，顺德将建立品牌培育梯队，深入到村居企业举办知识讲座、战略讲座、论坛等，同时延伸到镇街建立品牌战略服务网络，把商标名牌业务的咨询、指导工作。每年从各行各业的骨干企业中挖掘15到20家优质成长企业作为培育对象，实行一对一帮扶。
集体商标将是顺德重点推进的工作，目前伦教木工机械、顺德鳗鱼等集体商标正在注册；顺德涂料和大良凤城美食等已经成为一般商标，争取注册为集体商标；“顺德香云纱”地理标志也正在推动中，通过推动区域品牌发展，擦亮“顺德制造”名片。
赵万雄还建议企业，可以在国外申请商标注册，扩大国际影响力，同时可以利用品牌和管理的优势，将商标和名牌授权符合条件的企业使用，实现品牌增值。
（编辑：杜莎）
■ 业界声音
适当时申报集体商标
去年顺德机械装备制造业创造了超过1000亿元产值，在顺德算是一个支柱产业。目前在顺德有2000多家正规的机械装备制造业，但仍有1700多家正规性有所欠缺。
从数量上来说申报名牌产品份量是不足的，但是，随着经济的发展，名牌产品发展的是一种趋势，在意识上要得到重视。作为商会，也承担着推广区域品牌的责任，因此也会努力将“顺德机械”集体品牌打响，在适当的时候申报集体商标。
——顺德区机械装备制造商会秘书长余武龙
品牌响了，维权很重要
最重要的是企业理念和资源投入，在这个过程中企业得到成长。
在企业品牌打响后，也会遭遇被冒牌的情况，我们曾经在5年之内处理了3例。像美的、格兰仕这些品牌可能更严重，但是如果单靠企业自己去维权，成本会非常大。所以我们通常都是通过部门的介入，帮助解决。
——广东华声电器股份有限公司陆永富
顺德政府服务含金量最高
我们去年申请省著名商标，因为那时恰好碰上集团股权调整，很多手续办起来非常麻烦，但是整个过程顺德部门都全心全力地帮助我们解决。
我们同样有业务在其他城市，但是在顺德政府的服务含金量是最高的。
——广东自然涂化工有限公司负责人
