与今年春天寒冷的天气相比，家电业可谓暖意融融。一季度，家电行业销售产值增长31.26%;全国累计销售家电下乡产品1603.3万台，实现销售额316.7亿元，同比分别增长4.9倍和6.9倍。以旧换新的销售量、销售额与去年第四季度相比分别增长60.9%和61.6%……家电业延续了去年第四季度恢复性增长的好势头，取得了开门红。
高开高走 增势不减
今年一季度，家电行业延续了自去年第四季度以来快速回升的势头，产销两旺，运行情况乐观。一季度，家电行业工业销售产值累计同比增长31.26%，新产品产值累计同比增长35.33%，累计产销率为95.83%，累计出口交货值同比增长15.16%。一季度彩电行业同比增长44%，冰箱、空调、洗衣机市场也均有不同幅度的增长。从上市公司的业绩看，青岛海尔、美的电器、格力、TCL等企业的净利润均有较大幅度的增长。
具体到各子行业看，彩电行业的细分化趋势日益明显，互联网电视、3D电视、LED电视成为市场热点，并有望成为带动市场增长的主要力量。
在国家一系列节能减排的政策推动下，空调业高效节能空调得到大力推广。随着变频市场的升温，空调行业变频化趋势日益明显。
在冰箱和洗衣机行业，高端市场向来为日韩品牌垄断的局面被打破。随着国内消费结构的进一步升级，国内品牌大举挺进高端市场，产品价格也不断下降，进一步推动了高端产品的普及。多开门、大容量豪华冰箱、滚筒洗衣机的销量占比不断提升。另外，先进的物联网冰箱和洗衣机业已出现，或将成为今后市场的亮点。
小家电行业历来是家电业的利润高地。在产品质量稳步提升的同时，小家电行业呈现出品牌化竞争的趋势。今年一季度，尤其是在元旦、春节期间，小家电产品的销售极为红火。
整体看，节能、低碳、绿色已成为我国家电行业产品和市场竞争的主旋律。
多因共致 政策效应明显
我国家电行业之所以能够保持较快的增长，主要得益于以下几大因素。
其一，政策因素。“家电下乡”、“以旧换新”、“节能产品惠民工程”等政策对家电行业的增长起到了很大的推动作用。“家电下乡”有力地刺激了农村市场需求。数据显示，今年一季度，我国销售家电下乡产品1603.3万台，销售额达316.7亿元，同比分别增长4.9倍和6.9倍。自去年7月份开始实施的家电“以旧换新”政策，在促进城市家电消费的同时也带动了城市家电消费的升级。数据显示，截至4月7日，9个试点省市共销售新家电929万台，销售额达364.5亿元。
其二，出口逐步回暖。随着全球经济的复苏，家电企业的出口形势开始好转。一季度，这一回暖趋势仍在延续，企业的订单数量大幅增加。来自被誉为出口风向标的广交会的数据显示，4月15-16日，春季广交会相比涨幅超过五成。其中，家电类产品的交易额达到了12.5亿美元。
其三，2009年房地产市场的火暴。国家统计局的数据显示，2009年全国商品房销售面积为9.37亿平方米，同比增长42.1%。由于房地产市场与家电业有一定的联动性，2009年商品房销售面积的大幅增长，将对2010年甚至2011年的家电消费产生一定的促进作用。
另外，我国家电企业不断加快技术、产品创新步伐，积极调整产品结构，以及相关产业链的不断完善，对于市场的增长也起到了积极的推动作用。
近忧远虑 压力仍存
虽然家电业仍保持着增长的步伐，但我们也应看到，家电业仍面临原材料价格上涨、用工成本上涨等不利因素的影响，家电业的持续增长仍存在诸多压力。
近忧：不断上涨的生产成本将进一步降低企业的利润空间。自去年下半年以来，钢、铜等原材料价格不断攀升，用工成本也不断上涨，推动了企业生产成本的上涨。同时，在终端零售市场，液晶电视，高端冰箱等产品的价格不断下降，使企业的盈利空间进一步被挤压。由于家电行业原材料存货期一般为3-6个月，因此第一季度家电企业的原材料成本相对较低，利润保持在较好的水平。但从长期看，原材料、用工、燃料等成本的上涨，将抬高产品价格，增加企业成本，进一步降低利润率。从上市公司的业绩看，一季度已经出现了毛利率下滑的隐忧。
从价格层面看，近来价格战已有抬头的趋势。来自五一的销售数据显示，空调、洗衣机、彩电等产品的价格均有较大幅度的下降，就连一向远离价格战的冰箱行业也出现了高端产品价格战的苗头。过度的价格战将损害整个行业的利益。
出口尚存在不确定性。国际经济形势的复杂多变，决定了出口形势的复杂性。虽然一季度国际经济继续复苏，家电出口回暖的趋势得以延续，但出口增长只是反弹还是能够持续保持增长，仍存在不确定性。目前，肇始于希腊的债务危机正在欧洲蔓延。商务部发言人姚坚日前表示，希腊债务危机拖累欧元区经济增长，延缓全球经济复苏进程，我国外贸出口也会因此受到负面影响。而我国另一大贸易伙伴美国的出口形势也不明朗。据广州海关统计，今年1-4月，广东空调、冰箱等9类家用电器的出口贸易比去年同期增长28.1%，但4月份当月出口增速比3月份放缓8.2个百分点，对美国出口仍然未恢复增长，大部分出口产品平均单价出现下滑。
政府对房地产市场的调控也将对今后家电市场的消费需求产生一定的抑制作用。
远虑：长期在技术和研发领域的投入不足，导致家电行业缺少核心技术，创新能力不强。数据显示，我国家电行业的研发投入占销售额的比例仅1%，研发投入占比超过5%的不到3家。核心技术的缺失导致家电行业的利润率低至2%-3%，而微薄的利润又难以支撑企业进行大规模的技术研发。走出这个困局，任重而道远。
但从长期看，我国家电业面临的机遇远大于挑战。宏观经济向好以及“家电下乡”政策仍将延续、扩大范围，并且提高部分产品的最高限价;家电“以旧换新”在全国推广将进一步拉动国内市场的需求，为家电行业的发展提供动力。今年，我国家电业仍将保持稳健增长。
面对残酷的全球市场竞争，面对新的发展机遇，家电业必须加快产业升级和转型，改变以规模带动增长的方式，加快技术和产品创新，提高高附加值产品的比例。正如中国家电协会秘书长姜风所言，如果不能形成以技术进步为基础的新竞争优势，我国家电业就无法在未来的发展中夺取制高点，就不能在未来的竞争中取得新的优势，新的发展。
（编辑：jadezoo）
