□张力军
现如今，无论是达官显贵，社会精英，还是普通百姓，手持一款时尚的智能手机恐怕是他们的共同装备和爱好了。而在智能手机领域，正是苹果的iPhone颠覆了人们对手机的感知，在iPhone问世之前，手机界可谓是百花齐放，直板、翻盖、滑盖几种样式平分天下，但苹果iPhone系列的推出，一时间，直板式的智能手机遍布了全球，如果你现在手里拿个翻盖或是滑盖手机，就会感觉自己似乎穿越错了时代。iPhone不再是一个手机品牌的名字，更是成为了一种符号，一种象征。苹果的横空出世不仅成就了其在智能手机领域的霸主地位，也使其成为全球市值最大的公司。然而，在当今的智能手机市场中，无论在外观，还是性能方面能够向苹果iPhone发起挑战的当属三星(微博)的Galaxy Note了，这款5.3英寸超大屏幕的跨界产品模糊了平板电脑与智能手机之间的界限，成功的将“平板手机”的概念植入到了人们的脑海中。同时，数据显示，三星在存储器和显示屏域，市场占有率全球第一，电视业务也已经连续5年把持了全球销量冠军，而三星的手机业务更是在今年顺利地从诺基亚(微博)手中夺取了世界第一手机厂商的宝座，同时也成功超越苹果，成为世界第一智能手机厂商。为什么三星能够与苹果相抗衡呢？
一是与苹果一样有一个睿智的领军人物是三星成功的首要原因。苹果的成功离不开乔布斯，正是乔布斯凭其敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，才使得苹果风靡全球。对于三星来说，三星集团董事长李健熙虽然没有象乔布斯那样众所周知，但他对三星的崛起同样功不可没。早期的三星也曾被业界看成是一家“山寨”企业，由于一味模仿别人的技术，其产品甚至一度成为“地摊货”的代名词，在国际市场上属于被嘲笑的对象。正是李健熙出任三星集团董事长后，先后提出了“二次创业”、“新经营运动”以及“数码融合战略”等理念，制定了新的品牌战略，将原来的经营核心从大规模制造转向自主品牌的生产上，并且以数字技术作为突破口，打造属于自己的高端品牌，从而使三星展现出高品质、高价值、时尚潮流的新形象。
二是对市场敏锐的观察力是三星成功的秘诀。如果说苹果是技术上的天才设计师，而三星则是一个绝顶聪明的商人。三星在智能手机行业很难称得上是技术潮流的引领者，但三星凭其对市场精准的判断，及时加入潮流，获取商机，从而成为行业的娇娇者。5年前，苹果刚刚推出iPhone的时候，很少人会相信iPhone会获得如此巨大的成功，也并不是所有人都能够清晰地预见到智能手机未来的发展趋势。当时的手机业霸主诺基亚就认为iPhone不值一提。但当时刚刚超越摩托罗拉(微博)、成为世界手机第二大供应商的三星则果断地以iPhone为模板，投入到智能手机的开发和生产中去。三星从当苹果的“打工仔”做起，为苹果生产iPad、iPhone上的LED屏幕和处理器芯片，到现在推出自己的Galaxy系列手机，并开始在市场上逐渐超越iPhone的地位，成为了智能手机市场上的又一霸主。
三是打造全产业链是三星成为行业领军者的基石。与其他消费电子厂商相比，三星拥有的优势在于核心零部件的设计和生产能力。据统计，苹果iPhone有32%的零部件是由三星提供，其中就包括处理器、DRAM闪存以及一部分显示屏。在全球众多的消费电子企业中，只有三星拥有完全独立的垂直整合王国，众多关键零组件，从液晶面板，到CPU流片，再到存储芯片，它都能自给自足，这使得三星的垂直整合更有规模效应和效率。即是在与苹果之间剪不断理还乱的关系中，三星在关键零部件方面的能力也对苹果形成了牵制。因为三星的全面布局，苹果既是三星的客户又是三星的竞争对手。在这样一个产业竞争中，三星肯定会找出对自己最有利的竞争策略。而三星的芯片、面板等产品肯定要优先保证三星
终端产品的使用，无奈之下，苹果也只能寻找新的芯片和面板供应商。
总之，那些当初在消费电子行业声名显赫的索尼、诺基亚、摩托罗拉等大牌的光环在逐渐退色后，现在能与行业的后起之秀苹果进行竞争的只有三星。我希望我们中国的消费电子行业能够有强烈的危机意识，认真领悟这些成功的经验，
力争在激烈的行业竞争中取得一席之位。
（编辑：小飞）
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