为满足消费者需求家电企业应差异化布局

　　
　　我国的消费水平存在着巨大的差异性，同时消费者的需求也日益呈现多元化的特点。日前，中国家电协会秘书长徐东升接受本报记者采访时指出，我国家电企业也应该进行差异化布局，用更为丰富的产品满足消费者多元化的需求。

　　针对2010年滚筒洗衣机、变频空调、豪华多开门冰箱产品热销，家电业集中爆发向高端转型等现象，徐东生认为，这是一个通过市场和企业多年的积累，从量变到质变的过程。不仅仅是企业技术创新推动了产品升级，我国人均收入水平的稳步增长以及一系列针对家电产业的补贴和优惠政策同样也是消费升级的重要推动力。“也就是说，从企业的产品供应到末端的市场需求，已形成一整套完善的发展体系，这也是中国由家电大国向强国迈进的重要标志。”徐东升表示。

　　1月11日，工业和信息化部发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，要求家电业进一步提升产业集中度和品牌核心竞争力，推动我国从家电制造大国向品牌大国的转变。提出要提高品牌意识，构建核心竞争力，提升品牌的经营水平和差异化培育，形成一批国际品牌和区域品牌。

　　日前，中国家电协会也向社会发布了家电业“十二五”发展规划的建议。徐东生认为，对于国内众多企业而言，技术创新是满足不断变化和发展的市场及消费需求的一种手段。未来5年，本土家电企业仍要加强技术创新，在坚持既有的规模化制造优势前提下，加快技术创新和技术进步，满足市场和消费者的需求，推动产品和产业结构的调整。他指出，我国是一个差异性、多元化的消费市场，大、中、小企业均能通过不同的定位和布局，在市场上找到各自发展和生存的空间。“作为协会，我们希望通过大、中、小企业的错落式布局，丰富市场结构，完善市场竞争，满足消费需求。”徐东升建议，建立从国际化到全国性再到区域性的品牌企业梯队，构建中国家电企业的品牌价值新内涵。

　　据介绍，即将在上海举行的第十届家电博览会在奖项设置上就体现了这种引导企业错落式布局的思想。比如，经过家电企业的不断努力，家电产品可以满足不同消费者的消费需求，既有符合高端消费者的、达到国际领先水平的高档家电产品，也有符合现代年轻人所追求的时尚家电产品。钻石精品奖、时尚新贵奖两个奖项的设置目的就是表彰和宣传相关企业的特色家电产品，而低碳先锋奖则是为表彰和宣传相关企业的低碳家电产品，向公众推广家电产品的低碳环保理念而特设的。

　　徐东生分析认为，从宏观环境看，2011年中国家电业会保持一个平稳健康的发展态势。我国经济经过前两年的恢复、转型，老百姓的消费信心将持续走强。从行业格局看，2011年大家电企业还将获得更大的发展，中小企业也会在市场竞争中占据重要位置。

（编辑：阿万）