东菱集团：以OEM发展，依品牌腾飞！

　　广东新宝电器股份有限公司

　　广东新宝电器股份有限公司（下称新宝电器）是广东东菱凯琴集团有限公司的控股企业，始创于1995年。公司以“东菱”为核心自有品牌，专业生产、研发、销售电热水壶、咖啡壶、面包机、烤箱、多士炉、电烫斗及各种食物处理器等小家电及相关产业配套。

　　励精图治、开拓奋进，十多年来，新宝电器以成本、技术、规模领先的竞争策略，始终专注于全球小家电市场，现已发展成为一个拥有十数家分厂，员工逾15000人，其中专业技术人员3000余名，厂房面积超100万平方米的大型企业。2008年，公司主营业务收入突破43.3亿元，公司产品95％以上出口到欧洲、美洲、澳洲等发达国家，现已进入全球100多个国家和地区，成为饮誉全球的小家电重要制造基地。

　　在21世纪，新宝电器连续四年电水壶全球占有率第一，是中国电热水壶、咖啡壶、搅拌机国内最大的出口商。2005年，公司以年销售31亿的骄人成绩成为国内民营企业小家电出口的“状元”；以年纳税额超一亿元挤身顺德“十大纳税大户”之列，并获得联合国采购供应商“绿卡”。2004-2006年，公司被认定为“广东省民营科技企业”和“广东省专利试点企业”，并组建了“广东省电热电动小家电工程技术研究开发中心”及“广东省企业技术中心”，公司实验室通过中国实验室认可委员会CNAL国家认可。公司电熨斗、微波炉系列产品荣获国家免检资格，电热水壶、电烫斗荣获广东省名牌产品、电热水壶荣获中国名牌产品称号。

　　除一贯的成本、技术、规模优势外，卓越的企业文化也是新宝电器近年来蓬勃发展的动力和员工团结奋斗的精神根源，新宝电器于2004年创建东菱学院，并成功与中山大学、吉林大学等名牌学府合作办学，创建了“人才梯队建设”、“任格资格鉴定”、“内部培训为主外部输送为辅”的人才输送渠道，形成了一套具有东菱文化特色的人力资源培训、开发体系。同时，每年举行的书画展、中秋花灯会、辩论赛、卡拉OK大赛、元旦晚会以及各种棋类、球类活动带给全体员工一个崭新、丰富、多彩的视野。文体活动的繁荣提升了员工的精神面貌，也赋予了企业新的生机。随着公司的发展壮大，热忱欢迎您的加盟，共同发展！

企业品牌文化

　　商标英文“Donlim ”为do our nicety link international mart的缩写，意思为我们以美好、精密的产品及一流的服务进军国际市场，这也是东菱全球化的国际理念。

　　商标图形部分采用两个大写字母“D”组成，造形可爱、易记，恰恰反映东菱产品的造形美观、俊颖、可爱，让人有时尚、亲切的感受。

　　商标的色彩互相跳跃而产生动感，也预示着东菱是一个有活力及不断追求科技与生活相结合的企业。

　　商标的中文部分采用综艺体的变形，表达了东菱是一个稳健中求发展的企业。

企业文化

（一）企业使命

　　致力于成为全球小家电生产基地

　　致力于创造国内家电强势品牌

（二）企业精神

　　励精图治，共创未来！

（三）企业核心价值观

　　顾客满意，员工自我价值实现和社会进步为最大价值所在

（四）企业定位

　　高品质生活供应商

（五）企业发展战略

　　以OEM发展，依品牌腾飞！

（六）经营理论

　　[核心经营理念]：励志创新

　　A.管理理念：以人才为根本，以市场为导向，以绩效为标准

　　B.人才理念：培养人才，用好人才，尊重人才

　　C.品质理念：宁愿放弃一张订单的利润，也不放弃一张订单的质量

　　D.营销理念：行销国际，领先一步；服务营销，以心动人

　　E.竞争理念：以市场为中心，以客户为中心，以技术为核心

　　F.创新理念：励志创新，追求卓越

　　G.服务理念：用心服务

　　H.开发理念：快速，领先，差异化

　　I.行为理念：恪尽职守，服务东菱

代言物
　　
　　DONLIM的品牌愿景是东菱情趣生活， 追求西式浪漫的东菱提出了全新的饮食文化生活理念，对自身品牌亦进行了富有法国风情的全方位诠释，代言人为“酷帕”－－一只爱吃奶酪、喜欢睡觉、看碟、喝下午茶，会煮咖啡做蛋糕且手艺非凡，有纯正法国血统的咖啡鼠，“酷帕”懒散、浪漫、自命不凡、酷爱美女、崇尚美食，热爱厨房和酒店。

　　它机灵的眼神、活泼可爱的表情和尾部微微上翘的电插头，将给生活带来情趣的DONLIM品牌特征体现得淋漓尽致。酷帕作为传播使命的进一步延伸，将成为丰满DONLIM形象的重要元素。在色彩的使用上，以代表西式文化精髓的咖啡色与奶酪黄为主色调，在给观者带来浪漫、热情的视觉刺激的同时，进一步演绎了DONLIM的品牌愿景——东菱情·趣生活
　　
　　COBO（酷帕）——是一只有地道的法国血统的咖啡鼠

　　色视觉：应用代表西式文化精髓的咖啡色与奶酪黄为主色调，附以法国国旗的蓝色。体现了倡导东菱情· 趣生活的企业文化。

　　形象：酷帕卡通鼠以现实形象为原型，在创作上以活泼、可爱、亲切为原则，生动体现了东菱关注家庭生活的战略眼光。酷帕的尾部形象为一只电插头，是表明东菱电器身份的形象语言。

　　情，既代表生活中所有美好的情感，也包含了企业的以人为本，关怀、体贴、环保健康、情趣生活的产品设计开发理念，代表企业的社会责任感。

　　趣，使生活更有乐趣、情趣，给使用者带来使用及体验的乐趣。

　　情趣生活法文直译的译法为：SENSATION‘MTERESSANT’CESTLA VIE

　　基于对其字面的理解、传播的考虑、以及与品牌调性的结合，决定对其简化为：CESTLA VIE

 　　直译为中文字义是：这就是生活

　　其隐含传播概念为：这就是（东菱）的生活是“DONLIM，生活太美妙了”的进一步阐述，是承接、发展、深入与清晰。

（编辑：阿万）