□媒体李辉
其实，翻阅顺德的相关介绍，顺德的美名其实已不在少数，中国龙舟之乡、 全国水球之乡、 中华集邮名镇、 中国历史文化名镇（村）、厨师之乡、书画艺术之乡、中国家电之都、中国涂料之乡、中国厨师之乡、中国燃气具之都、中华餐饮名镇、中国木工机械重镇、中国玻璃机械重镇、世界盆景赏石博览之都、中国花木之乡、中国家电制造业重镇、中国家具商贸之都、中国塑料商贸之都、中国家具材料之都、中国家具制造重镇、中国牛仔服装名镇……凡此种种，不一而足。坦白说，笔者有耐心这般搜集，奈何看的人都未必有耐心一个一个看过去。作为一个县域单位，拥有这么多涵盖经济、文化的全国之乡，至少在笔者所知道的，可能全国独此一家了。按理说，这么多的美名之下，顺德有足够的理由让全国人民心怀向往、夸赞有加。然而，我们很多时候却不得不去面对类似“哦？原来美的在顺德？”的尴尬。
客观的说，如果把一个又一个的美名当作城市名片的要素的话，顺德的城市名片的丰富度丝毫不亚于许多一线城市，但就是这么饱满的“城市名片”却并没有给顺德城市带来应有的影响与地位，其城市品牌的形象一直未能跳入人们的视线，更别说站在中国城市群的前排了。
重新评估对城市名片的理解与运用——城市名片的价值在于提练并突显最有代表性与吸引力的城市要素，并形成一种独特的体系风格，决不仅仅止于堆砌闪光点那么简单。
作为一个城市的文化符号，城市名片的目标价值是能够准确反映城市的灵魂，全面提升城市品位，强化城市精神，提高城市知名度，扩大城市影响。每一个城市都有各自的历史、不同的文化、个性的经济，城市名片就是要把这种多样化的特质浓缩出来。城市名片能否在个性化方面凝聚出这个城市独有的文化，散发自身独特的魅力，正在成为一种新的城市竞争力。
正如企业追求品牌一样，城市一个集群概念，好的“城市名片”会对城市价值与魅力的展现起到至关重要的作用。从购物天堂香港到人间天堂杭州，从最年轻的直辖市重庆到阳光海岸三亚等，都倚仗着各具特色的“城市名片”在城市之林中脱颖而出，成为无论是经济领域还是文化领域关注的焦点，其巨大的品牌边际效应惠及了整个城市乃至更广阔的区域。
可见，城市名片的诉求其实是贵精、贵专、贵特，所谓“浓缩城市精华，彰显城市魅力”，这才是“城市名片”的主要意义和价值。没有第一印象点的释放与占领，那怕城市名片做得再大、闪光点堆砌的更多，在别人眼里也只是一张可有可无的纸片，毕竟，不是顺德人是不带有任何家乡情结去加以关注并铭刻于心的。尤如一部再精彩不过的电影，群众演员无论怎么心怀激动的注视自己一闪而过的镜头，于观众百言却是一点印象也留不下。
在个性提练的基础上建立起城市竞争力的综合考量与评估，为城市名片的主题建立稳固而有力的支撑体系，增强对城市名片的主题解读的说服力与可信度。
近年来，人们可以注意到，中国城市竞争力报告都大致遵循这样一个框架，硬实力与软实力的结合，其中的元素子项包括人才、资本、科技、环境、区位、基础设施、经济结构以及文化、制度、政府管理、企业管理和开放度等十余项，其针对这十余项的集约表现直接决定着一座城市竞争力的高低。
可见，在城市名片主题之下的要素建设对于确立人们对城市名片主题的认可与尊重显然是至关重要的，而且，其要素的认可与评估远不止于经济数值那么简单。而在这一点上，提升并壮大城市竞争力将是达到这一要求的必要保证，只有实现城市竞争力的提升，“影响城市”的打造才不会是一句空话。
仅以2010年中国城市竞争力相关子项的排名中所列举的——创新环境、主要产业本体、社会环境、社会保障水平、居住条件、出行设施、保健娱乐等七大指标为参照，在做一番相应的比对考量后，应该承认，在某些方面顺德已经走在了前面，或者说具备了相应的能量与基础。（除此之外，在与经济指标相关的其他方面顺德的优势与基础应该是有相当的底气的。）
但是，无可回避的是，有许多方面顺德的努力的确还需要有所加强，尤其是摆在首位的创新环境，尽管近几年顺德行政在此方面花了大量的精力与物力在加以引导、培植，但囿于人才集群、科研基础以及企业意识等各个方面的原因，一直给人不咸不淡的感觉。在此背景下，当顺德期待着以科技创新带动产业转型的“华丽转身”呈现在世人面前的时候，仍然需要走很长一段路。毕竟，你再好的表白如果得不到他人的认同，其形象当然也就不可能树立。
因此，在对城市形象与能量进行释放的时候，表达的形式或者内容如果没有实实在在的元素支持，或者所表述的元素无法具有相当的说服力时，城市名片制造的再精美，其释放的预期价值显然是无法实现的。
就顺德而言，无论是以关注民生幸福为目的的“阳光城市”的打造，还是以提升整体经济竞争力的“产业之都”的构建，如果不对其支持要素进行实实在在的分解并实现，那么，这样的愿景也只能是愿景。
立足当前，务实操作，将城市文明高度与价值的传播、经济产业的优势与城市的对接传播、历次改革的功效与地位传播以及民生福利体系建设的经验传播等元素，梳理并集约成具有顺德个性特征的体系诉求加以扩散，为顺德城市品牌的最终实现构筑必要的影响力基础。
罗马不是一夜建成的！
城市品牌的打造是一个漫长的过程，不可能毕其功于一役。从城市元素的梳理，到城市形象的清晰定位，再到推广释放路径的执行直至城市品牌真正实现认知与信任，这样的路一直走下来显然需要很耐心细致的等待与付出。但，这并不意味着顺德城市品牌影响力的释放与渗透就没有动作。
——城市文明高度与价值的传播。事实上，顺德无论是工业文明还是农业文明，也无论是历史文明还是当代文明，顺德都有着诸多的可说之辞。盛极一时的桑基鱼塘演绎出来的蚕桑文化，其代表之作香云纱一时风头无二；以缫丝产业为代表的近代工业文明在顺德的萌芽与壮大，成为中国近代工业文明的一大样板；进入改革开放以后的内源型经济的企业群体文化，其“顺德制造，中国骄傲”的宣告让美的、科龙等勇立潮头。
但遗憾的是，顺德的文明高度却在向外诉中一直都被有意无意的求中湮没了，很少有外面的知道顺德曾经有过这么多辉煌的文明高度。
——经济产业的优势与城市的对接。谈及顺德企业群，顺德人的骄傲也一直是溢于言表的，其创造出来的价值也成就了“顺德制造，中国骄傲”的美名。
但是，我们同样会发现，纵是顺德的企业已成为全国知名企业，但其对顺德城市的影响释放却价值有限。人们对企业的了解仅停留在产品本身，却很少将其与城市拉上关系。
——历次改革的功效与地位传播。客观的说，从邓小平“不管白猫黑猫，抓到老鼠就是好猫”诞生于顺德始，至最近“大部制”的率先案例，顺德无论是经济体制改革还是政治体制改革都对中国的改革进程提供了相当宝贵的经验，成为中国改革史上具有相当典型意义的一大城市个案，原本可以为顺德的城市品牌形象加分不少。
可惜，尽管每一次的改革都将顺德推向潮头，但除了在顺德区域引发的震憾让顺德人自己热血澎湃，于外界的所吸引的“眼球效应”却委实有限，这不能不说是一种让人深感可惜的“浪费”。
——民生福利体系建设的经验传播。当前，民生关注成为中国社会建设体系中一项非常有代表的执政要求，民生福利体系的建设与完善也成为一座城市幸福指数最强有力的指标。而顺德早在若干年前就已经在打造并完善民生福利体系。如城乡居民基本门诊制度，城镇居民基本医疗保险制度，关注居民失业率问题和再就业鼓励措施以及对外来工的基本权益保障措施等等，都在全国走在前列。
按理说，处于现今社会背景下的顺德，这些与民生福利相关的典型案例足以引起人们的注视并神往不已，但事实上，顺德城市的民生关怀的形象却依然没有得到太多的共鸣，从而让这极具亲和力与关注度的体系实施对城市影响未释放应有的价值。
（编辑：云儿）
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