顺德经济国际化：海外投资魄力不凡

碧桂园在马来西亚投资建设的项目，金海湾（图片来源网络）

　　顺德城市网消息　（记者林仲儒）　近日，碧桂园集团发布了首部自编自导自拍自演的地产纪实微电影《对手情人》，得到了广大网友的关注（详见《碧桂园演绎《对手情人》，进军澳大利亚》）。而在这出微电影的背后，是碧桂园为其首次进军澳大利亚住宅市场所作的宣传。

　　作为一家年销售额1060亿元的顺德本土企业，碧桂园迈开步子，走出国门的实况引人瞩目。而实际上，像碧桂园这样大踏步进军海外市场的顺德企业不在少数，经过近年来的厚积薄发，顺德企业投资海外市场已初尝胜果。

外进先锋
格兰仕引领海外投资潮

　　截至2013年底，顺德区赴境外投资的企业累计48家，中方投资额3.2亿美元，其中2013年境外投资额达到1.4亿美元。在境外投资总量快速上升的同时，投资项目也不断优化中。由原来的以设立贸易、投资型公司为主，到现在设立生产基地、资源收购，并购海外品牌技术各种投资形式纷纷出现。其中，较为有代表性的主要有美的、碧桂园、格兰仕、伊之密等企业。

　　1995年便开始布局海外市场的格兰仕是海外投资企业中的“先驱人物”。格兰仕微波炉外贸部总经理王昌银说，格兰仕1996年成立海外部，至今已经成功在美国开始了分公司，在墨西哥、俄罗斯、英国等地设立了办事处。并于2013年新成立了海外营销公司，整合海外的所有产品和服务。

　　2013年，格兰仕通过综合领先、积极进攻、产业电商3大战略的整合推进，在出口方面，微波炉保持10%以上增幅，空调、冰箱同比增长超20%，洗衣机、干衣机同比增长约60%，洗碗机同比增长40%。

　　“我们的定位是从世界工厂走向世界品牌。”王昌银表示，进入海外投资市场，既是因为格兰仕自身的壮大已到了足以走出国门，也是不得不走出去的地步。按她的说法，格兰仕需要借助一定的海外资源，以加强自身的优势项目，进行进一步的全球化扩展。

快速扩张
打入美国市场与东南亚盈利

　　在格兰仕等传统大型企业的带动下，大量新兴企业也陆续走上了海外投资的道路。广东伊之密精密机械股份有限公司全球业务发展部HPM业务经理曾正宇告诉顺德城市网记者，公司2011年在北美成立分HPM分公司，2013伊之密向美国销售了第一台的注塑机，全国地打入了美国市场。销售总额已超过600万美金。

　　除了着力打开市场外，伊之密还在美国建立了一个300㎡的展厅，有60多台各类型的机械设备在里面作展示。伊之密方面表示，希望通过展示良好的产品质量，快捷畅通的渠道销售，使HPM在6年之内成为全球机械设备领域内客户的第一选择。

　　另一家在海外投资领域更新潮的企业是碧桂园。该企业在2012年开始进军海外市场，经过1年多的“耕耘”，在2013年也开始进入收获的季节。汽集团副总裁王少军告诉记者，2013年碧桂园在马来西亚的三个项目签约额超过68亿元人民币，“12年开始，13年就取得了一些成绩，我们相信14年会有更好的发展。”

问题仍存
企业本土化及运输存难题

　　面对广阔的国际市场，顺德企业固然能从中获利颇丰，但机遇与危机并存。曾正宇曾向记者说道，目前伊之密在海外市场仍是投入大于产出，产品单价比国内单价要高，需要改善。困难来自于人力资源问题，美国的人力成本高，且专业人才难觅。同时，把货物从顺德运往美国和印度，走海路的时间都比较长，也是需要解决的难题。

　　王少军就认为，海外市场与国内市场差别很大，无论是文化或是法律对中国企业来说都很陌生，需要企业用不同的眼光去审视，在开发手法和营销方法上都要贴近其本土市场的特色。

应对之道
走访企业+网上互动平台

　　顺德区经济和科技促进局副局长招霞红对此则回应道，顺德区经科局一直以来都有举办不同形式和内容的知识讲座，以便企业了解海外市场情况。但无奈海外市场众多，难以给予所有企业各个地区的所有信息。她表示，接下来顺德区经科局将会走访企业，收集企业需要的了解资讯，并开展网上互动平台，让企业讲出自己的诉求，从而有针对性地开展个性化的法律法规讲座。

　　目前，在支持本地企业“走出去”，实现产业转型升级，走向产业链高端，加快开拓海外市场方面，国家、省、市、区四级都已出台相关扶持政策文件，包括有：支持企业境外收购技术和品牌的《中小企业国际市场开拓资金管理办法》；广东省企业“走出去”贷款贴息、以奖代补资金；支撑剂企业注册、并购海外企业的《佛山市对外投资项目促进对外贸易发展专项资金》；鼓励企业到境外设立研发机构的《顺德区关于推动骨干企业做大做强扶持办法》等。