室外五颜六色的广告牌
路边收到的广告宣传单
出差旅行时公共交通上的流动广告
电视剧片头片尾的硬广
无孔不入安插在剧集中的软广
不知不觉
广告已经占据了我们生活中不小的一部分
对于生活在民国时期的人们来说
接触广告的途径除了大街小巷的海报
就是报纸各个角落中的那些小小框幅
框幅虽小，却各显神通
得以窥见民国时期人们的可爱与智慧
让我们一起来看看吧——
美女牌葡萄干
拿着葡萄干的美女“说”着：
第一补血妙品；做点心最佳
虽是图画，却栩栩如生，与银屏上的代言明星也没什么区别~
还有一家子坐在一起吃的图景
图中写道：
家常小事
招待亲友
随时可做
必定欢迎
让人好奇 究竟多美味~
像“美女牌葡萄干”这样
画个美女“直截了当”做宣传的方式
还有“欧家全始创癣癩皮肤水”
欧家全始创癣癩皮肤水
这幅图画十分有趣，右边将“欧家全始创癣癩皮肤水”这几个字，化为人形作降魔状。
左边的黑影若然一个大写的“癣”字，被“皮肤水”掐住命运的咽喉。
配文：受此一握必毙
此番图景没有广告特效却胜似特效，生动地将癣癩皮肤水的功效展现出来。
而区别于直接表现功效的图画广告
还有借景抒情
强调氛围感的“丹桂牌香烟”
丹桂牌香烟
画面中一位美丽的姐姐正坐在窗边望月，手里夹着一支香烟，下图配文：
月影差池花影忙
中秋怀伴倚胡床
丹心难会侬心意
桂树
香
烟即我郎
讨巧的是，这首诗的排版将品牌名字化为藏头诗，赫然显示“月中丹桂香烟”，与图景交相辉映，仿佛拥有了“丹桂牌香烟”就可以拥有“我郎”。
高，实在是高。
设定一个情景
便可以轻松地使看客们代入
从而激发购物欲望
但不足的是
单纯靠图画设定的情景
即便有配文却总还是显得有一丝单调
无所谓
“看图说话编故事”会出手
下面请看“鹦鹉牌止牙痛水”
鹦鹉牌止牙痛水
这幅广告亮点太多了！
开头首先说了一个小故事做引子，题曰“牙痛与皮蛋粥”，全文如下：
“牙痛惨过大病，人莫不承认之。煲皮蛋粥也，咸猪肉粥也，牛七蚝豉粥也，维能压火有功，皆非治牙之药，其痛不止。于是寝不安席，食不安味，真有一时难忍之概矣。”
而后便顺理成章地引出广告词：
“使有鹦鹉牌止牙痛水，常备于家中……”
这波情景代入甚至画了一副男子照顾女子牙痛的景象，那破开的皮蛋占据大量篇幅，与女子痛得皱眉的表情做对比——
真让人想试试止牙痛水是不是确实像说的这般神呐！
除了牙痛，还有胃痛
手法类似，请看
虎标八卦丹
题曰“无福消受”，讲的是沈君一直患有胃病，有一天，有个好朋友拿了一堆好吃的来找他，结果沈君连连摆手叹息不已着说：“太可惜了！美味当前，无福消受。”
这时广告词承接起来：虎标八卦丹为治胃病之灵药，患者服之，除病奇速，且可抗进食欲……
试问哪个有肠胃病的人看了不说一句“我很需要”呢？
当然，广告词中不免有夸大成分
那个年代没有广告法的约束
可能宣传的奇效会带来
更多意想不到的“奇效”
不过
众多小广告中蕴含的宣传手法和方式
意想不到的图画和创意
在密密麻麻的文字档案中显得格外亮眼
不禁让人开怀一笑
编辑：陈惠玲
来源：顺德档案史志
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