宜家进驻桂城，隔河PK罗浮宫？

温馨的家居感你在哪里能感受得到？

　　顺德城市网消息　（记者林仲儒）　看着以上这幅图片，你能猜到这是哪里吗？一个市民的家里，这是很多人首先想到的答案。但实际上，这是顺德城市网记者在广州宜家家居城里面看到的一幕。这就是宜家家居倡导的体验性家居购物，凭着这样的体贴营销方式，宜家家居几乎在中国每开一家分店都能立即抢占到该地区家居消费品市场的大部分份额。

　　2月14日，宜家（中国）投资有限公司公司摘得了桂城街道A24街区面积约3万平方米的一块商业用地。其计划项目总投资约10亿元，将建成建筑面积不少于5万平方米的家居商场。建成后，该家居商场将成为华南地区最大的宜家家居店，建有800—900个停车位，提供超500个就业岗位。宜家方面表示，初步计划该商场于2015年开工建设，2017年开业。

　　一石激起千层浪，宜家在桂城的未来商城距离顺德区乐从镇只有约16公里，自驾车不用半小时即可到达。宜家，这个全球最大的家具及家居用品零售商，将与顺德区乐从镇的一众家居商城面贴面。这不得不使人把它与罗浮宫等家居卖场放在一起相比较。

宜家的特点
潮流的商品+家的氛围+不同的气味

　　3月2日早上10：00，家住容桂的阿禧与同事一起乘坐高铁到广州，再转乘地铁到达天河区林和东路的宜家家居商场。他们在容山商场旁的美甲工作室就快要开张了，需要购置一些沙发、凳子、柜子之类的家居用品。耗时2个多小时，花费46元，阿禧表示，相信自己能在宜家里面买到合适的家具。

　　事实上，他当初的第一选择并非宜家，而是乐从镇的多家家居卖场。“罗浮宫和顺联广场我都去过了，但觉得不合适，上两天来过一次宜家，立刻就买了一套沙发和一套茶几。”啊禧告诉记者，与乐从镇的家居卖场相比，他觉得宜家的家居更适合他们这些20来岁的年轻人。

　　更新颖、更时尚、更多款、更小资……这些是与对比罗浮宫后，多位去过宜家家居的市民对宜家的评价。在他们看来，罗浮宫并不是一般的平民百姓去消费的地方。阿禧挑选了一款标价为409元的组合书柜，他说早前在罗浮宫看过，差不多大小的书柜在乐从得卖到2000元。另外，宜家的小台灯、花式组合柜、吊灯上的小盘栽、床头上的小笨熊，这些都是小孩和年轻人喜爱的装饰组合，尤其深得女孩子的喜爱。

家的氛围是宜家所提倡的营销文化

　　除了商品的精致和潮流外，宜家的氛围也是对比顺联广场等卖场的另一优势所在。市民黄先生是广州人，他说自己曾去过顺联广场，觉得那里很冷清，“静悄悄的，不像是逛商场，更像是走博物馆。”而在宜家，周末的日子，简直可以用“摩肩接踵”来形容人流情况，“一家三口到宜家坐着看电视的比比皆是，真的是一个大家庭的氛围”。

　　更大的反差在后面。记者走进宜家家居后，在里面闻到的气味是浓重的热狗和奶茶味，因为宜家的一楼就有快餐部，很多人是拿着雪糕和咖啡，一边吃一边选购商品。在顺联广场，很多人都表示，更多地是闻到家居的材料和化学气味。

罗浮宫的态度
不担心冲击，有信心竞争

　　这不能不使顺德的家居行业人士担忧。有常年关注顺德经济发展的李先生预言，宜家在桂城的布局，将对乐从乃至顺德的家居行业发展产生不少的冲击。“在大众化的市场，和年轻一代市场，宜家的品牌影响力和号召力明显高过罗浮宫和顺联广场，地铁3号线竣工后，从容桂到禅城不用1小时，恐怕大量的客源从桂城的宜家店抢去。”

　　目前，宜家已在中国开设了14家大型连锁零售商场，南海店是其在华南地区的第三家大型商场。按照宜家过往的销售业绩推算，预计正式营业后，南海店年销售额约为10亿元。

罗浮宫的定位以高端客商为主

　　但罗浮宫内的工作人员却并不为此而担心。一位内部的工作人员对记者表示，宜家与罗浮宫的定位不同，各自都有比较清晰的市场定位，不会因此而担心。一楼艾嘉金属家俱有限公司工作人员黄小姐说道，即使宜家在顺德开分店，也不会抢去罗浮宫的客源。“宜家卖给大众市民，我们卖给高端商客。我们不可能卖到宜家那样的价格，宜家也不可能卖我们这样的高档家居。”

　　正在罗浮宫内选购家居的市面徐先生就认为，宜家每到一个地方首先是抢占该处的大众化市场，并都能成功。但对他这样为企业办公室选购家居的人而言，更宁愿选择罗浮宫里面的知名品牌店，至于原因——“一句话概括，高端大气上档次。”徐先生说道。

社会各界声音
欢迎进驻，家居行业齐发展

　　对此事，乐从家具协会秘书长杨志华直言，顺德家居行业欢迎更多有实力的企业进驻佛山地区，共同打造华南地区的家居品牌城。“这不会存在什么恶性竞争，应该说是一种补充，因为两者的主要消费群体不同。”他希望业界人士不要随便喊出“危机”、“威胁”这样的字句，应该以更宽容的心态去面对同行业的进入，共同进步。

　　另外他认为，随着钢铁、五金和房地产行业的萎靡，未来5年，银行将有可能把更多资源放到家居行业市场，家居行业将迎来发展的黄金时期。

　　网友“uno”就表示，“真正要怕的是环市北路的那些家居店铺，因为他们才是与宜家相同定位的商家，都是卖给中低端大众消费者，但他们明显没法和宜家竞争。就算是顺博这样的大卖场，也拼不过宜家。”

　　无论如何，对于顺德市民来说，若桂城的宜家店落成将是一件好事情，以后在选购家居用品方面就能多了一个选择。