“2010南国书香节暨羊城书展”展期由6天延长至7天,和上海书展并列成为全国展期最长的书展。据2010南国书香节组委会办公室主任蒋鸣涛介绍,此次书香节推出的免费地铁票、移动充值送购书券等优惠举措在全国书展中尚属首创。入场人数一年翻番,名人名家纷至沓来,经过几年的品牌积累,南国书香节正逐渐成为广东一道亮丽的文化名片。
影响扩大??
入场人数一年翻三倍
“南国书香节的进化轨迹可以概括为从出版物展销到以市民为主体、特别是面向青少年的文化嘉年华。”蒋鸣涛说,2008年以前,南国书香节是不折不扣的“书展”,只有纸质的出版物展销。2008年,把“南国书香节”办成“阅读嘉年华”的概念正式提出,各类文化产品和文化活动开始引入书香节之中。今年,书香节安排了各种文化活动近200场,宋鸿兵、麦家、蔡澜等名人名家都将来到书香节与读者见面。
一组数字可以显示书香节影响力的逐年扩大:2008年,书香节展期4天,入场人数13.8万人次,销售总码洋超过1000万；去年,为期5天的书香节,入场人数达42.2万人次,销售总码洋超过3000万,两项指标均是2008年的三倍以上。
今年8月15日开始,南国书香节在全市400个定点单位面向市民免费派发20万张地铁票和购书优惠券,当日下午,记者在北京路新华书店看到,前来领票的市民已排起了长龙(如图,刘力勤摄)。截至16日,许多派票点的票已全部派完。“我们预计今年书香节的入场人数将达到50万人次左右。”蒋鸣涛对今年南国书香节的人气充满信心。
投入扩大??
通过“免费”推动全民阅读
免费为参展商提供展位,免费向市民派发门票和地铁票,免费提供大巴往返……在南国书香节,“免费”无处不在。“零租金大大减轻了参展商的负担,提升了他们参展的热情。”广东人民出版社社长金炳亮说,过去各个出版社除组织、销售图书,还要付场地租金,确实在经济上负担比较重,这也成为了很多出版社不愿意参加书香节的原因。
对于读者来说,感受最深的则是看得到的实惠。除免费的门票、地铁票,各种购书优惠更是种类繁多,全场图书3至8折销售,移动充值100元送40元购书券……南国书香节的优惠成为吸引很多市民的首要原因。“2010年香港书展光门票收入就1000多万。我们放弃了这一块,是为把南国书香节办成一个推动全民阅读的公益活动。”蒋鸣涛说,公益性已成为南国书香节的一项文化基因。
在众多“免费”背后,是政府对南国书香节投入的加大。从2008年开始,3年的南国书香节,政府共投入资金720万元,并且免费提供了场地等硬件设施。除为书香节“买单”,政府还承担了“倡导者”的角色,调动社会力量,吸引有社会责任、文化担当的企业共同参与到书香节当中。今年,书香节采取更加灵活的措施,加大市场运作力度,并且在书香节入场券做了部分广告投放尝试,既提升展会人气又有效促进展会销售。“今年很多有文化担当和追求的民营企业开始在书香节赞助方面试水,明年一定能吸引到更多这样的企业共同参与。”蒋鸣涛说。
（编辑：谢全）
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