传统香云纱披上时尚外衣

　2011-01-03 20:40:00

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　　伦教借鉴法国红酒文化，以文化和时尚元素推动“香云纱”迈向新产业

　　纯天然无污染，挺爽柔润，越穿越舒适越有光泽，上世纪30年代，“香云纱”服装曾让穿着它的社会名流光彩夺目。作为佛山非物质文化遗产，这个始于明代的传统产品在开发竞争中正寻求更光鲜的“外衣”。

　　面对资源、人才、市场等压力，“香云纱”正试图通过注入文化和时尚元素谋求融入现代服装产业链，更好地与旅游等现代产业形态结合。

　　“香云纱”少了些“时尚”

　　“香云纱”取材天然、工艺复杂造就了其不沾皮肤、轻薄而不易折皱、柔软而富有身骨等特点，上流社会对之情有独钟。

　　上世纪二三十年代，“香云纱”是一种时尚。但如今，恰是缺了“时尚”元素，让“香云纱”难以进入主流社会。

　　在保持传统工艺特色的基础上进行产业运行已成为传承开发“香云纱”的共识。伦教街道党工委书记周驭洪说，伦教的“香云纱”发展基本以晒莨厂为主，没有产业配套。作为香云纱染整工艺的传承人，成艺晒莨厂经理梁珠则表示，目前晒莨厂基本以“来料加工”为主。

　　虽然“香云纱”有穿着舒适，但色彩单调，依然难以抵御多姿多彩的服饰潮流的冲击。

　　从巅峰处滑落后，近年来，伦教“香云纱”生产一直保持着相对稳定状态。去年，伦教“香云纱”产量为600万米。周驭洪认为，这是一种低水平的产业平衡状态。而在这种状态之下，人才缺乏、生态环境变差、染整原料采集难等因素，成为摆脱这种低水平平衡的现实制约。

　　但是，“香云纱”又有着独特的时尚魅力。今年7月上海世博园内，当模特们身穿“香云纱”巡游，观众无不为之惊艳。“香云纱是祖宗留下来的珍贵遗产，融入文化和时尚元素，推动其产业化发展，伦教将不遗余力。”周驭洪说。

　　将“香云纱”打造成文化产业

　　如果说，要将“香云纱”打造为一个文化产业，首先须回答的问题是：要将“香云纱”打造成怎样的一种文化？

　　“可以借鉴法国的红酒文化。”周驭洪说，法国红酒不仅是产业，更是文化，红酒有着不同等级，并且渗透到生活的方方面面。而“香云纱”也可以通过相关标准体系的制定，使其既能被社会名流喜爱，也能进入寻常百姓家。

　　“法国有红酒文化，中国有‘香云纱’。”周驭洪说，“现在国家文化部门都用‘香云纱’作为展示中国丝绸形象的代表，这为打造中国的“香云纱”文化奠定了基础。

　　文化的发展必须要有产业做支撑。周驭洪说，目前，伦教已经引入了深圳梁子服饰公司首先完善“香云纱”产业的设计环节。今后伦教还将举办“香云纱”设计大赛等活动，提升“香云纱”产业的文化创意内涵。

　　文化和时尚的包装，将促使“香云纱”以一种新的形象进入消费市场。

　　“时尚”为支点寻找新平衡

　　从1979年便开始从事“香云纱”染整的梁珠，渐渐感受到了伦教“香云纱”的变化。随着梁子公司的进驻，伦教本地晒莨厂与服装企业陆续对接，今年，他所在的成艺晒莨厂已经为梁子公司加工了近2万米“香云纱”，而以前，成艺厂的客户中没有一间伦教本地的服装企业。

　　人们现在也能在更多的场合看到伦教“香云纱”产品。7月，难以计数的观众，在上海世博园见识了“香云纱”的魅力；9月举办的顺德第三届工博会上，市区领导和工业设计大师们，穿着“香云纱”衣服亮相。这些变化也是因为“香云纱”被注入时尚文化的结果。

　　即使是香云纱面料本身，也越来越时尚化、个性化。梁珠说，过去的香云纱都是黑面褐底，但现在不少服装公司先将丝绸印好花，然后再拿来制作成香云纱。

　　目前，伦教本地已有2家“香云纱”服装制作企业，本地的“香云纱”服装产品已经走向市场。新的产业组织状态已初露端倪。但是，即便为香云纱注入靓丽的时尚元素，要把握好“市场”并非易事。

　　身为伦教“香云纱”商会会长，梁珠说，香云纱的供求往往从一个极端走向另一个极端，从供不应求到供过于求，伦教“香云纱”都经历了，而现在“市场仍不明朗”。

　　周驭洪也认为，未来的关键，是要打破低水平、过渡竞争的产业平衡，实现更高水平的产业平衡状态。

　　启示：给“文化”定好位

　　无论从哪个角度来说，“香云纱”可以说是文化与经济融合的典型。它本身是一种文化遗产，现在为其披上现代产业的“外衣”。它本身又是一个产业，现在是为其注入文化和时尚元素，提升其产品和产业档次。

　　文化与经济融合的成功，明确用什么样的文化与什么样的经济融合，是前提之一。而对于类似“香云纱”这种传统文化遗产，其文化产业之路肩负着传承和发扬重任，更应该首先给“文化”定好位。

　　伦教街道党工委书记周驭洪用法国的红酒文化来与伦教的“香云纱”类比。在法国，红葡萄酒被分为四个等级，分别是法定产区葡萄酒、优良地区餐酒、地区餐酒和日常餐酒。

　　周驭洪说，伦教正致力于为香云纱打造染整标准、地理保护标志和区域品牌“三位一体”的质量鉴定和品牌推广体系，使得“香云纱”能够渗透到不同社会群体的生活中。

（编辑：柱子）

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