日前，在2010年度“广东省现代产业500强”项目企业名单中，佛山志豪家具榜上有名。这个身处龙江———“中国家具制造重镇”、“中国沙发之乡”的企业，宏愿是打造沙发中的“劳斯莱斯”。沙发高端市场空间有多大？记者对志豪家具董事长左建华进行了专访。
品牌塑造是一个漫长过程
南都：顺德是中国最大的家具贸易集散地，但顺德本土品牌却普遍给人“名气不大”的感觉，你怎么看？
左建华：中国现代家具发展三十多年，顺德可以说已形成中国家具业最完善、最具规模的产业链。在这样一个产业链下，我们更关注产品品类的市场占有以及品质技术的提升，形成的是一个群狼效应。至于品牌，我觉得这和企业经营者的理念有关，和当地人低调、务实的民俗风气有关。品牌塑造是一个漫长的过程，没有最好，只有更好。
走品牌路线才不至于被淘汰
南都：在这种背景下，志豪为什么要走国际高端风格路线？
左建华：上世纪80年代，这里的工厂充分享受着卖方市场带来的丰厚订单和利润。到90年代中期，开始有一些竞争和压力了，我觉得再这样下去迟早会被市场淘汰掉，于是有了做品牌、做高端的想法。1998年，志豪顺势推出“米洛”沙发品牌，当时的想法就是要把“米洛”打造成汽车中的“劳斯莱斯”、手表中的“江斯丹顿”。
高端家具需求越来越大
南都：中国已成为全球第二大奢侈品消费国，沙发的高端市场有多大？
左建华：和奢侈品市场一样，中国高端产品的内销和出口并未受到金融危机冲击带来的太大影响。一方面，在发达国家和地区，高端产品拥有自己稳固的零售渠道，不会因为中间商受金融危机影响而被削减掉；另一方面，去年下半年全球经济的复苏迹象，也给新一代中高产阶层增加了消费底气。世界经济逐步复苏，中国社会经济发展强劲，高端市场的消费需求肯定会越来越大。
南都：这个市场目前最大的障碍是什么？
左建华：中国高端人群对高端家具了解不多，接受程度也还有待提高，这是我说需求会越来越大的原因。实际上，我们最大的障碍不是竞争对手，而是自己，超越了自己，就跨越了障碍。
抄袭不会是家具企业的出路
南都：在家具行业，抄袭成风，你怎么看？
左建华：抄袭成风并不是家具行业独有的现象。中国家具行业用几十年时间走完了西方上百年的发展历程，也算是在学习中成长。但发展到今天，我们不能再依赖一味的抄袭，一味的模仿，我们必须找到适合企业自己发展的出路，开发有个性、有特色的产品，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
南都：走自主品牌道路的企业，如何保护自己的创新成果不被窃取？
左建华：做好自主知识产权工作。一是加大自主研发力度，力争推出一批，上市一批，成功一批；二是加大专利申请保护力度；三是加大打击仿冒维权力度，保护消费者利益，维护企业权益。
（编辑：jadezoo）
