一周顺德：新形势顺德乐从龙舟渡向何方？

顺德龙舟品牌运营可以尝试旅游体验相结合

　　顺德城市网消息　（记者甘昆德）　在不久前结束的中华龙舟大赛总决赛上，顺德乐从家具龙舟队捧过200米直道赛冠军奖杯，也意味着这支队伍获得国家级以上的冠军增加到了117个。2014年各地龙舟队伍分化组合、强队崛起，今年初顺德乐从还不得不为队员的流失而担忧，但是，整一年下来，他们依然保持住了强劲的势头，堪称是顺德体育品牌成功运营的一个典范，他们是如何做到的？如今，赛事变化、区镇融合，新的形势下顺德乐从龙舟队又该渡向何方？

顺德龙舟队伍遭遇“新形势”

　　顺德乐从家具龙舟队在2014年这个龙舟运动风起云涌的年度里，不断地面临新形势新变化，甚至有的是顺德乐从自己的“英雄造时势”。众所周知，近三年，龙舟运动在各地蓬勃兴起，顺德乐从家具龙舟队遭遇了东莞麻涌等各地强队，不时间还有“黑马”冒出。但是，鲜为人知的是，在这日渐激烈的强队角逐背后，很多都有着顺德龙舟俱乐部的“影子”。

　　以2014年的中华龙舟大赛总决赛队伍分析，意外的杀出了一支“珠江啤酒”龙舟队，并夺得了总决赛的第四名。长期观察着各地队伍的乐从家具龙舟队领队劳剑辉介绍道：“珠江啤酒队的队员中有一半是来自顺德乐从良村，就连他们的教练也是出自于顺德龙舟俱乐部。”

　　除此之外，东北电力大学龙舟队的得力干将孙天明曾服役于顺德龙舟俱乐部、新兴的广西柳州龙舟队中的很多队员也是出自顺德龙舟俱乐部。劳剑辉说道：“我们初步统计过，在今年中华龙舟大赛总决赛的32支队伍中，除去我们自身外，一共有四支队伍的教练是出自顺德龙舟俱乐部。”

　　而顺德乐从家具龙舟队的退役队员则遍布很多强队，今年东莞麻涌从顺德龙舟俱乐部一举高薪挖走了9名队员，南海九江中也有不少顺德乐从的原队员。佛山新城教育和文体局局长蔡遥炘说道：“从2013年开始，东莞麻涌从我们这里高薪挖人，才组成了一支与我们实力不相上下的队伍，实际上现在的东莞麻涌龙舟队，广义上也是顺德龙舟的延伸和发展，顺德龙舟以这样子的方式，促进了全国龙舟共同的发展。”

　　现今的龙舟队伍竞竞争日渐激烈，在中华龙舟大赛总决赛上，顺德乐从和东莞麻涌队伍在200米决赛中，记者注意到一个细节，两队之间不到1秒的差距，甚至连打分牌的人都按错了排名。劳剑辉说道：“这种竞技氛围很大程度也是我们带动起来了，现在每一场比赛都会有悬念，观赏性也更强了，不再是一家独大。”

顺德龙舟俱乐部的“专业化”

　　面对龙舟运动的新形势下，反过来也促进顺德乐从往更高层次发展，蔡遥炘坦言：“当时麻涌从我们这带走一批队员后，对我们确实产生了较大的冲击，这个冲击使得我们在名次、管理、技术上都产生了较大的变化，但从队伍发展来看，实际上也让我们的管理、训练、心理指导得到了进步，从草创期进入了稳定发展期，这个蜕变是在优势强队竞争下完成的。”

　　其中，这个“蜕变”最为直观的就是队员结构的变化，顺德乐从龙舟队人员从传统的“农民”为主转变为来自全国各地的“职业选手”，从刚成立时的‘中年队’转变成了‘青年队’。劳剑辉介绍，现在我们的本地龙舟队员与外地的比例是4：6，也即将开始新的选拔，届时估计会达到了3：7的比例。同时，经过一年的冲击洗牌，龙舟队的年龄结构也开始年轻化，现在的平均年龄是30岁。”

　　与此同时，管理上也越发规范，休假、签约、训练各种制度全部完善了起来，除配备领队、教练、后备队员外，也正在引入队医兼康复教练。劳剑辉表示，俱乐部正和高等院校洽谈，以培养更多专业性人才，拟编撰专业的龙舟教材。同时他介绍道：“一年的经验下来，我们创造了腰力扎水等技法，现在龙舟队技法还处在不断创新的阶段，顺德龙舟在理论基础研究也还是一片空白。”

龙舟可持续运营的“新挑战”

　　截止目前，顺德龙舟俱乐部在众多国内外龙舟赛事上不断刷新纪录，其运营模式堪称体育品牌发展的一个典范。其中，最为核心的运营费大致分为区、镇资助和企业赞助两大方面构成，现今这样的经费模式也相对固定。

　　然而，随着龙舟运动在激烈的竞技中不断成长，这样的运营模式也开始遭遇不少的“挑战”。龙舟运动与国家正规的体育项目不一样，一般而言，一项正规的体育项目会进入国家的赛事管理，国家有经费、固定的选拔、比赛制度、现役退役制度等等，与国家体制完全融合在一起，但是龙舟并不在国家正规序列范围里面。

　　蔡遥炘分析道：“龙舟运动并不是国家体育部门纳入的正规体育项目，而是由地方政府和社会力量来组织管理，队伍只是参加国家级组织的赛事，所以，它既有正规赛事的标准、水准，但是平时的管理和运作又是由地方政府和民间社会力量完成的，也缺乏大集团的支撑。所以说，龙舟运动并不是国家序列当中的项目，又不是完全按照市场化的俱乐部形式发展，这独特的机制，本身也会是一种矛盾。”

　　以顺德乐从家具龙舟队为例，一支队伍人数20多人，还要有后备的队员，人数庞大，加上赛事频繁，从基本工资发放、参赛差旅、住宿、机票都是一笔很大的费用，蔡遥炘坦言：“地方政府维持不太高成本的情况下运营龙舟队，尚还可以应对，但是，如果越往后大家对龙舟运动的期望值越高，我们的成本就难以维持了。因为，要地方政府支出以及筹集社会支持，这是一项难度很大的事情。”

探路文化嫁接产业
龙舟俱乐部与旅游体验结合

　　现今顺德乐从龙舟俱乐部体现了以“政府的力量为主导”与“社会力量”支持，两者的结合赋予了持续运营的生命力，但是，到目前为止龙舟运动也并不产生直接经济效益。蔡遥炘说道：“如果说有效益的话，就是产生了社会效益，提高了区域品牌以及相关企业的知名度，真金白银的回报还是没有的。”

　　今年，佛山新城、乐从镇高度融合，家门口的亚洲龙舟基地除可以提供一流的赛事场地外，随着龙舟运动的发展渐渐兴起，在滨河景观带上建成龙舟“活博物馆”也成为一种可能。劳剑辉说道：“我们希望能够将室内训练场馆、水道训练、科研馆规划配套上，再将队伍拉过去，这也是龙舟主题公园与龙舟队的完美结合。我们虽然代表国家出征有着小国家队之称，但是现在俱乐部也还是在板房里，而且到2015年基地协议也到期了。”

　　亚洲龙舟广场一期完成，规模已经初现，并在今年11月底的乐从村际龙舟赛上首次投入使用，蔡遥炘分析道：“龙舟除了衍生出一种商品文化，在活动中取得回报之外，亚洲龙舟广场建成之后能不能结合龙舟项目，比如说举办龙舟的挑战赛、龙舟娱乐性的活动，或者是龙舟的体验游，通过组织旅客体验龙舟的项目等等，能够将基地、将龙舟变成一种旅游体验的时候，它就有很高的价值，可以实现龙舟运动的回报，这里边还是有可操作的空间，实现运作的路径。”

■记者手记

　　冬季的寒风袭来，记者在探营顺德龙舟俱乐部之际看到，早上九点多乐从龙舟队员已经汲着拖鞋走出训练房，将拖鞋丢在浮板上，赤着脚“下水”开始一天的训练，在冷风中不时传来呐喊。顺德龙舟经过几十年的兴盛交替，近些年在顺德龙舟俱乐部的带领下取得了“枯木逢春”般的奇迹，其实，顺德乐从龙舟既是顺德的体育品牌，更是一个地区的精神载体，他们体现着顺德人顽强拼搏、团结协作的精神风貌。然而，就像许多的文化载体一样，他们也不得不面对市场经济的冲击，要该如何“疏导”，龙舟又该渡向何方？