伦教探路文旅融合之思：用什么来留住客人？

伦教发展旅游产业，可以用什么来吸引游客？

　　顺德城市网消息　（记者梁雯雯）无论是即将于12月开幕的第二届伦教珠宝文化节，还是目前已经引发顺德市民关注的伦教“678”文化街，伦教打造珠宝旅游文化的愿望是明显的。伦教街道提出，珠宝旅游文化产业将作为伦教未来重点发展的新产业。一个新的产业，伦教又该如何打造自己的特色，来留住游客的脚步？

伦教有什么？
“香珠美鹿”是伦教旅游资源基础

　　在探讨伦教旅游文化产业发展之前，首先要梳理的是，伦教是否具有适合发展旅游文化产业的基础及资源？纵观国内旅游行业发展，大致以两大方面为主：一是把原有的自然、景观、历史文化等资源开发、包装旅游资源；二是“无中生有”，重新打造旅游资源。

　　伦教对外展示的旅游文化资源是“香珠美鹿”。所谓“香珠美鹿”是指香云纱、珠宝首饰、伦教美食以及长鹿农庄。目前，周大福珠宝文化中心、香云纱保护基地、长鹿农庄都是伦教重点的旅游景点。此外，伦教还有广东粤剧名伶千里驹的故居、中西合璧的私家园林鸣石花园、历史久远的羊额祠堂等一批古建筑资源。

　　美食方面，伦教的伦教糕以及羊额烧鹅两大传统美食吸引不少食客慕名而来。其中伦教将“欢姐伦教糕”打造成为当地一个美食、体验的地点，成为其旅游资源的一部分。此外，伦教在环境上对永丰风情食街进行提升，该食街将作为伦教美食的重要承载体。

　　基于以上资源，伦教还于2013年推出镇街级旅游线路，并且提出发展珠宝旅游文化产业，以串珠成链的理念，珠宝首饰产业为核心，打造珠宝旅游文化产业。

伦教缺什么？
市场培育还不够，知名度不足

　　虽然目前伦教提出了打造珠宝旅游文化产业，但面对一个新产业，所要思考的还有很多。为此，不久前，伦教曾邀请暨南大学管理学院旅游管理系博士、暨南大学战略管理研究中心副主任文彤给伦教的机关及村居干部授课。在授课过程中，文彤针曾对伦教珠宝旅游文化产业发展提出了三个建议：把伦教的核心元素保护起来；各种规划要统一起来；把环境优化起来，造好自身的环境以吸引游客。

　　文彤曾工作于广东省旅游局旅游发展研究中心、华南理工大学，主要研究方向为旅游开发与规划设计、城市发展与城市旅游、旅游项目与产品策划等。在梳理伦教当前的旅游文化现状时，文彤坦言，伦教的珠宝旅游文化产业有自身的优势，但知名度还不足。在这样的情况下，他建议伦教先整合现有的环境、项目等，培育伦教的影响力及旅游市场。

　　针对该问题，伦教也在进行了尝试。伦教党工委副书记卢德全在接受顺德城市网记者采访时表示，打造旅游产业旺财先要旺丁，人气才是旅游产业发展能否走下去的关键。目前，伦教也注重对市场的培育，希望吸引更多人气。其中，伦教珠宝旅游文化节就是伦教吸引外界关注，吸引人气的重要方式。目前，该活动已经举办了第二届。

配套产业发展的环境仍需完善

　　此外，谈及伦教的旅游资源打造，文彤表示，伦教旅游产品开发还在初始阶段，整体环境以及配套发展旅游文化产业的基础设施还要完善。他建议伦教应做好规划，通过统一的规划，将文化、旅游、工业、环保、城市环境等领域进行无缝连接。“造好伦教整体的城市环境，完善配套服务，不断丰富消费元素，再结合旅游资源，让各方旅客来了伦教后愿意留下来。”

　　事实上，伦教目前已经在环境上进行了提升。2013年以来，伦教以打造“珠宝旅游文化产业”为核心，以区域重点提升、村居改貌为抓手，大力推进伦教东西轴线沿线改造。伦教完成了对羊大路、新成路、仕版大道等主干道路的“五位一体”改造；还有对仕版村、霞石村、三洲村的改貌进行提升，实施了康乐中心公园、诗歌路、诗歌涌、霞石大道、润和公园、三洲公园、三洲德政路等建设项目。

　　2014年，伦教着力推进旧市良路、长丰大道、南苑西路、滨江西公园等项目，实施了三洲村旅游文化主题改造，对三洲文明路、旧公有物业进行活化更新，打造“678”文化艺术街，并以东西轴线为核心对外辐射，推进羊额村改貌提升，启动合隆路、羊额公园以及鸣石花园等改造项目。

旅游特色有待深挖，须避免同质化

　　当然，伦教环境在不断提升，但生活在伦教的市民卢杰对伦教发展旅游文化产业发展也有自己的想法。他告诉记者，提升城市环境是发展旅游文化产业的基础，但旅游资源的软实力亦同样重要。卢杰曾经花时间走了一遍伦教政府出推出的旅游线路。亦是走完了这条线路，让他对伦教珠宝旅游文化有了更多的了解及思考。

　　卢杰告诉记者，伦教虽然拥有自身独特的旅游文化资源，但是这些资源分布在不同的村居。“作为一名外来旅客，这样的旅游资源分布零散，游客很难形成强记忆。假若是自驾游，很难把伦教当地推的景点串联起来，容易影响旅客的观光体验。”

　　与此同时，卢杰还认为伦教政府应该思考的一个问题是：伦教作为岭南文化的组成部分，当前伦教拥有的旅游资源与珠三角城市大同小异，伦教如何打造旅游特色，吸引游客的关注？

　　伦教的旅游特色有什么？这也是伦教发展旅游文化产业需要思考的问题之一。作为该项目的主要负责人，卢德全告诉记者，伦教确实是岭南文化的一部分，但伦教亦有独特的资源，比如国家级的非物质文化遗产香云纱，千里驹故居，伦教糕等，这些都有着明显的地域及文化特色。其中最明显的就是香云纱，其制作工艺源远留长，而伦教制作以水源有关系，也只有在伦教制作。

伦教要什么？
打造特色：古建筑+特色文化+休闲体育

　　除此之外，即将于今年对外开放的“678”文化街亦是伦教的特色之一。记者了解到，“678”文化街位于伦教三洲，文化街分布了旧时代的建筑，伦教在合理利用这些资源，对这些历史建筑的旧故事和原有的用途进行梳理，赋予这条街有更多的历史味道。打造一条具有上世纪六十、七十、八十年代风情的文化街，希望让到来的游客能够感受到以上三个不同年代的历史以及回忆。

　　此外，卢德全还透露，除了打造特色旅游文化景点外，伦教还计划整合其另一特色资源：休闲体育。卢德全介绍，伦教是目前顺德拥有足球场较多的镇街。记者了解到，伦教至少有4个水准比较高的足球场，而伦教的足球氛围也是不错的，从学生到成人，都有着一批足球粉丝。

　　卢德全认为，当前，随着生活节奏的加快，人们对休闲体育生活的需要也越来直明显，而伦教正好有这方面的资源，日后，伦教有计划将体育、休闲娱乐以及美食相结合，打造一种健康的休闲生活方式。

　　谈及对伦教旅游文化产业的发展，卢德全坦言，目前伦教还只是在打基础，要发展旅游产业，并不是一朝一夕就能够实现的。无论是从产业的规划，还是旅游环境的提升还是伦教机关干部以及村干部的开发以及融入产业发展的意识，都需要有一个过程。但卢德全表示，未来伦教的旅游产业发展，一定会跳出伦教，将视野放在周边城市，发挥产业的价值。